Creative PR Stunts

⬆️
Индия кубок, кстати, не выиграла, но вот ОРЕО удалось стать самым заметным и медийным брендом чемпионата, даже не будучи его спонсором.

Несколько полезных уроков кейса #BringBack2011:

1. Выбор правильного амбассадора может работать лучше спонсорства.

2. Важно хорошо понимать культурный контекст, в котором ты работаешь.

3. #хештегчеллендж – все еще рабочая механика, и совсем не обязательно засовывать в него название бренда.

4. Глобальные тренды работают. Такой сумасшедший охват ОРЕО принесла даже не суеверность индусов и не их невероятная любовь к крикету, а то, что люди правда очень тоскуют по своему прошлому, особенно сейчас.

#верните_мой_2011

На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.

Но для начала – культурный контекст:

В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…

И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q

Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:

OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.

КАК?

Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:

OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!

В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.

Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.

Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.

#громкие_заявления

#Хорошаявакансия
в GRAPE

Одному отличному креативному агентству, в котором работают очень хорошие люди, которые делают очень хорошие проекты, которые выигрывают хорошие награды - очень нужен ХОРОШИЙ ПИАРЩИК!

Если вы еще случайно не слышали о проекте #жизньпосле (посмотрите обязательно https://www.youtube.com/watch?v=PzhNnsa9Gvg) - то это только потому, что хорошего пиарщика там пока нет.

Формальное описание вакансии - здесь.

Задать вопросы можно напрямую Маше Александровой @Masha_february

На 2 основных вопроса сразу отвечу в посте:

Нет - это не джунская вакансия, джун там уже есть и будет вам помогать.
Да, агентский опыт крайне желателен, но если его нет, но есть много чего другого в бэкграунде - писать тоже можно.

Ну и если вы хотите чуть меньше классического пиара и больше креатива в вашей жизни - кажется, это отличная возможность!

Основные форматы PR-стантов:
(и хештеги по ним в этом канале)

WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject

«Люди на улицах»: все возможные публичные акции, пикеты, перформансы и флешмобы - жмите тег, по нему уже много кейсов. #людинаулицах

«Видео, которое заставляет задуматься»: социальные эксперименты, манифесты брендов, посвященные попыткам изменить социальные стигмы и стереотипы, показанные в формате минифильмов (один из моих любимых примеров - вот этот), будут здесь протегированы как #Видео_слом_шаблона

WOW-ивент: открытые публичные события, фестивали, выставки, pop-up-проекты, здесь важно - те, на которые можно попасть бесплатно или “по-дружбе” с брендом – #WOWevent

Публичные заявления: троллинг конкурентов, открытые петиции, жесткие твиты, вызовы “на бой” и громкие обещания - будет под хештегом – #Громкие_заявления

Новые формы: специальные продукты и услуги, выпущенные исключительно с целью PR, – #WOWproduct

Актуальное искусство: фильмы, музыка, коллаборации с художниками и тому подобные истории, где именно искусство помогает раскрыть идею бренда - смотрите по тегу #АктуальноеИскусство

Brand-to-brand (коллаборации): здесь с тегом #Collab будут станты, в которых не так важен арт, даже если он есть, а важны имена участников коллаборации, даже если один из брендов - это бренд креатора.

Собиралась сделать это уже примерно года 2, но мое кредо (те, кто давно в канале уже заметили) - лучше поздно чем никогда!

Так вот, рассказывая студентам на лекциях про PR-станты, даю полезный слайд - подсказку с популярными форматами.

Сразу предупреждаю их и предупреждаю вас: НЕ стОит начинать придумывать идеи, отталкиваясь от формата, но когда у вас уже есть идея и вы думаете, в каком формате донести ее до аудитории - такая шпаргалка очень помогает.

Ну и заодно наведу порядок с хештегами - совсем скоро нажимая на них, можно будет увидеть все кейсы канала, которые относятся к каждому формату (см. следующий пост).

А все посты, в которых я рассказываю именно про классические PR-станты, будут с хештегом #TypicalPRStunt

Надеюсь, будет полезно.

Операция: Нет серому!

Fiat прекратил производство серых автомобилей. В честь этого генеральный директор, Оливье Франсуа, устроил зрелище в маленьком городке Леричи, Лигурия.

Вместе с серым автомобилем он искупался в огромной банке оранжевой краски, чтобы подчеркнуть яркость, цвет и оптимизм компании.

Хороший пример создания эмоциональной связи с аудиторией через местный колорит. Италия - страна цвета 🇮🇹

marketing.snack 🌭

Поделюсь с вами сегодня очень летним, легким и радостным, как сама моя любимая Италия, PR-стантом, а заодно поддержу молодой и очень позитивный креативный канал Marketing Snack, где вижу очень часто кейсы, о которых хотела бы написать первой, но не успела ;)

PR-стант от Fiat очень в характере бренда, с элегантным троллингом конкурентов, использует сразу два популярных формата:

#громкие_заявления
и
#WOWevent

Подробности ⬇️

Три интересных социальных феномена, которые происходят с нами прямо сейчас.

1. Технологическая усталость: мы больше не хотим новых технологий, мы за ними не успеваем, нам бы со старыми справиться.
2. Непроходящая ностальгия: будущее туманно, абсолютно неопределено, и начинает казаться, что раньше было легче, проще, радостнее…
3. Поиск простоты и смысла: хочется замедлиться, быть ближе к себе. Все происходит так быстро и всего так много, что часто не можешь вспомнить, что делал на прошлой неделе…

Самые важные слайды прикрепила к посту

В контексте темы работы с аудиторией (не хочу тут душнить и рассказывать в очередной раз о том, что очень важно понимать и свою целевую аудиторию, и общий социально-культурный фон, в котором вы действуете — просто верю, что вы об этом помните)) хочу с вами поделиться последним отчетом IPSOS.

В исследовании рассмотрены 12 глобальных макротрендов, определяющих настроения общества, в том числе показано и то, как они преломляются на российской почве.

Есть, на мой взгляд, вещи понятные и очевидные, но есть и несколько новых и важных для меня ощущений от жизни, которые я давно чувствую на себе, но не решалась экстраполировать их на проекты, так как думала, что это просто следствие возраста и особенностей мышления, лично моего.
Оказалось, что нет — мои ощущения не только мои, и это подтверждает статистика.

«Живой» Рембрант.

В далеком 2013 команда Рейксмузея к открытию после долгой реставрации организовала масштабный флешмоб — реконструкцию по мотивам знаменитой картины Рембранта, известной как «Ночной Дозор».

https://www.youtube.com/watch?v=a6W2ZMpsxhg

Это хороший пример типичного по форме #людинаулицах PR-станта, который всегда отлично работает, если правильно выбрать место, время и сделать все качественно и с вниманием к деталям.

На днях читала лекцию (на самом деле, есть ощущение, что больше просто общалась) студентам замечательного проекта фонда Четверг — школы волонтерства в сфере культуры http://school.chetverg-fond.ru/

Конечно, рассказать за 2 часа про PR и работу с аудиторией — это нехилый челлендж, так что осталось много «неизданного» — поделюсь с вами тут.
⬇️

#реклама_которую_хочется_смотреть

Ролик, о том, что наша жизнь - большое приключение, и на пути переодически штормит.

После некоторых штормов начинает казаться, что сейчас уже точно все окончательно рухнет, но это только кажется….

Замечательная кампания Леруа Мерен показывает ремонт как веху жизненного пути - это очень красиво и вдохновляюще.

enjoy! https://vimeo.com/280540495

Спрашивают — зачем я пишу про маркетинг, когда сейчас может поменяться вообще всё и всё будет бессмысленно.
Со вчерашнего вечера многие находятся в режиме думскроллинга и ожидания худшего.

Но мы уже больше года наблюдаем мир довольно хрупкий, агрессивный и равнодушный к человеческим жизням.

Когда что-то случается, животные рефлексы требуют действовать. Спасаться. Закупать гречку, воду и туалетную бумагу. Снимать деньги. Покупать доллары. Продавать доллары. Бежать куда-то, в военкомат, в Верхний Ларс, в небесную Монголию.

И все эти эти спонтанные действия ведут к потерям.
Да, в любом случае.
Нет, вы не выиграете прямо сейчас. Не спасетесь, хотя вам будет казаться иначе — это в вас говорят ваши рефлексы.

Ваши деньги — это план.
Ваша безопасность — это план.
Ваше будущее — это план.
Когда вы действуете спонтанно, вероятность ошибиться не значительно, а критически выше.

Можно ли потерять в современном мире?
Конечно, можно не только потерять, но и погибнуть.

Но этой ситуацией нельзя управлять в моменте, можно только на долгосрочной дистанции.

Поэтому стоит понимать, за что вы ответственны, а за что — нет, и это должно быть основано на реальности, а не на том, что в Твиттере говорят.
Диверсифицировать активы. Кажется очевидным, если бы я не слышал тысячи историй, как люди снимали все рубли с счетов и закупали доллары.
И, конечно, сохранять спокойствие. Потому что паника — это ваш главный враг в любой ситуации, особенно в той, которой вы не управляете и которую даже не до конца понимаете.

И быть верными себе, своим близким, своему делу в жизни, своим принципам.

Когда в очередной раз наступает очередной хххххх у меня никогда нет слов, поэтому я делаю 2 вещи:

- истерично работаю, очень много, не замечая время

- читаю тех, у кого находятся полезные слова
⬇️

Второй кейс - «Последнее фото» - один из победителей Канн 2023.

Некоммерческая ассоциация CALM (Campaign Against Living Miserably (CALM), помогает людям в кризисных жизненных ситуациях) организовала фотовыставку в самый счастливый день года (оказывается, это 20 июня), которую составили жизнерадостные улыбающиеся снимки людей.

Ничего особенного, просто люди, просто счастливые - самый счастливый день в году же - ну ок!

Через несколько дней на канале ITV появился мини-фильм, раскрывающий детали выставки, а на самой выставке появились дополнения к фотографиям, из которых посетители узнавали, что экспонаты выставки - это последние фото людей, которые спустя несколько дней покончили с собой…

Люди думают, что знают, как выглядят потенциальные самоубийцы: плач, гнев, отчаяние. При отсутствии этих признаков никто не вмешивается в жизнь человека. Между тем каждую неделю в Англии 125 человек уходят из жизни по собственной воле.

Инициатива CALM открыла широкую общественную дискуссию, заставляющую обратить внимание на проблему «тихого самоубийства», не замалчивать ее, помочь людям более открыто говорить о своем психологическом состоянии, а близким - быть более внимательными и чуткими друг к другу.

Как проект выглядел в медиа и другие подробности можно посмотреть в этом видео: https://www.youtube.com/watch?v=NEIXQJnMKAY

#WOWevent #Видео_слом_шаблона