#верните_мой_2011

На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.

Но для начала – культурный контекст:

В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…

И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q

Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:

OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.

КАК?

Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:

OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!

В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.

Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.

Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.

#громкие_заявления