Creative PR Stunts

Начнем неделю с новогоднего настроения! На заметку "Доктору Столетову" - реклама сети Аптек. #рекламадослез

«Пора возвращаться домой»: на Таймс-сквере появилась реклама татарстанской экономической зоны «Алабуга».

«Так мы хотим вернуть IT специалистов в Россию и готовы платить им вознаграждение мирового уровня» — заявили в «Алабуге».

Лицо айтишников представили?

PR-стант с господдержкой. Вчера на всех федеральных каналах. Мое мнение, которое никто не спрашивал, если бы не стали чудовищно вдалбливать в лицо на всех федеральных каналах о том что это и зачем это и как там хорошо, а дали бы людям годный контент, который они бы нагуглили сами - было бы тоньше и эффективней. Сам стант я считаю удачным решением.

Чудесная интерактивная диаграмма о том как менялся рейтинг мировых брендов с самой высокой стоимостью.

В последние месяцы от разных людей в разном контексте слышу запрос на «вырастить бренд» , на НРФ тоже много говорили об этом.
И я испытываю чувство внутреннего ликования по этому поводу - лёд тронулся, значит момент когда коммуникации у нас станут глубже и интереснее - не за горами. Правда пока нет общего понимания о том что это значит - «растить бренд» и как это делать, но понимание что делать приходит за желанием делать💪

По поводу ребрендинга Тинькофф "вставила свои 5 копеек" в экспертный разбор на RG.RU

#громкиепубличныезаявления - самый дешевый способ поднять медиа-шум вокруг бренда.
Подробности об удалении аккаунта Balenciaga из твиттера сегодня можно прочесть буквально ВЕЗДЕ.

Интересный пример ситуативного PR из Нижнего Новгорода.

Делай раз. Найди популярных и узнаваемых в регионе спортсменов
Делай два. Разбавь их красивыми болельщицами из числа местных жителей
Делай три. Одень их в красивую форму, на которую нанесены достопримечательности родного города

Ну а дальше дело техники - бахни стильный фотосет и раскидай по региональным пабликам. И вот вам простая, но интересная PR-кампания по продвижению города.

Кстати, пиарщики Нижнего подсказывают, что все пять местных клубов в честь Дня народного единства сыграют в этой форме ✌️ Как вам?

Очень радуюсь всегда, когда нахожу контент для канала от «Российского производтеля». А еще сильнее радуюсь, когда вижу, что появляются интересные проекты за пределами МСК/Питера, ну и традиционно особого в плане креатива - Екатеринбурга.
Кейс нашла в канале, который как раз пишет о том, что происходит с пиаром в регионах, и знаете, - очень классно пишет! Легкий слог, неравнодушие к теме, а главное - отсутствие черезмерно-пафосного цинизма, который иногда зашкаливает в столичных «анонимных» каналах, - вместо него - здаоровая ирония и чувство юмора.

Минутка гордости: - кейс ASICS сделан ребятами из агентства GOLIN, в российском офисе которого я несколько лет проработала в качестве креативного и стратегического директора. Ребята долгие годы ставили своим главным челленджем развить креативную культуру у пиарщиков, и наконец, добиться чтобы Каннских львов в категории PR брали именно PR-агентсва за идеи, а не за PR-отработку того, что предумали креативные гиганты из Лео Бернет и ББДО. Было вложено много усилий, и было много неудачных питчей (помню как участвовали в питче BARBIE и Air B'nB и как обидно было "пролететь") но, результат того стоил. Так что, друзья, пиарщики тоже могут, дерзайте!💪

ДО И ПОСЛЕ
традиционный прием, на который бесчисленные фитнес-блогеры как на крючок цепляют желающх стать сексуальными-идеальными красавцами и красавицами) Что греха таить - я тоже человек, и тоже ведусь)

Тем интереснее этот кейс:

Есть новый посыл ASICS - «занимайтесь спортом так как можете - главное занимайтесь - ради своего ментального здоровья, прежде всего!» Разумно, но обсуждать это скучно и не интересно, если написать об этом в лоб.

Поэтому есть стант, который построен на приеме «Что-нибудь сломать», о нем я очень часто говорю в своих лекциях: Берете устойчивый категорийный стереотип - форму, которую все постоянно используют - и делаете все наоборот.
Люди просто не могут не отреагировать и не пойти гуглить яндексить, чтобы узнать - о чем это странный, на первый взгляд и неудобоваримый постер.

Lay’s выпустили водку из картофеля, который используется для производства чипсов компании.

Ну что, похрустим водочкой

Доброе утро понедельника;)

После испанского стыда от «Вкусно и точка», просто обязана вас порадовать сказочно милым, новогодним от Макдака.
Самое удивительное, что у нас тоже могут снимать такое, есть и агентства и микро-команды, которые умеют, но похоже это не заходит маркет-дирам 🤷‍♀️

Больше всего в этом ролике мне нравится его «настоящесть» - грязные волосы мамы под шапкой - это вообще я считаю лучшее, потому что это такая прям правда зимы, при этом это не выглядит отталкивающе.

Очень сильно устала от пластмассовых людей и повсеместных «Рук-загребук»
😞

Fanta превратил луну в крупнейший в мире торговый автомат с культовой газировкой

Бренд не смог пропустить лунное затмение и превратил его в классную пиар-акцию — предложил всем мексиканцам снять затмение и выложить фотку в соцсетях с хэштэгом #Fantamoon.

За каждый снимок оранжевой луны участники получали промокод на бесплатную Фанту в любом Макдолналдсе или сети магазинов 7Eleven.

«Вкусно и точка» продолжает доказывать, что у них все такое же как раньше.

На сей раз сняли видео в духе «социальный эксперимент» ( на самом деле не социальный, просто эксперимент) - форма явно нацеленная на PR-эффект, и она действительно одна из популярных и супер-рабочих для PR-стантов. Вот классный пример у Burger King с антибулингом и мой любимый про равенство зарплатное у ANZ банка.

У эксперимента «Вкусно и Точка» есть на мой взгляд 2 проблемы:
- нет социального аспекта - важной для общества темы для обсуждения,
- ну и оч слабая режиссура, я прям «испанский стыд» испытала

Но за попытку сделать что-то нетривиальное - можно порадоваться. 💪

Как вам?