Мишленовская звезда для Burger King, - нет, ее еще не дали, но знаменитая сеть ее потребовала - за свой бургер Master Angus. Создала петицию, написала пост с вот этой картинкой в соцсетях. Результат: новость опубликовали все, кто только мог, - от CNN до Business Insider, - а два дегустатора из Michelin уже попробовали бургеры и собираются 1-го ноября вынести решение по данному вопросу. Стоимость всей акции - условный ноль, охват огромный, красота невероятная.
Это, на мой взгляд, во-первых, идеальный пример работы по принципу
"реклама как инфоповод" (про то, как, на мой взгляд, можно придумывать и запускать такую механику, я постаралась рассказать
тут); а во-вторых, этот прекрасный ход доказывает, что
для успешного промо не надо получать мишленовскую звезду - достаточно ее потребовать. Иными словами,
для того, чтобы кампания работала как инфоповод, достаточно намерения, а не свершения: намерение - это уже хороший медиа-заголовок ("Burger King потребовали себе мишленовскую звезду"), - и если медиа увидят тут возможности для трафика, дело сделано.
"Пиццерия "Могучий Вова" обратилась к Путину с просьбой считаться названной в его честь", "Село Голодраново хочет переименоваться в Луивюттоново", "Рэпер Няка думает вызвать Мединского на баттл", -
намерение позволяет сопоставить в одном заголовке две плохо сочетаемые сущности и получить яркий эффект, а произойдет событие или не произойдет - дело десятое. Так себе журналистика, а маркетинг - впечатляющий. Ну, а если вторая сторона подхватит игру (как Michelin, которым, видимо, тоже хочется дешево и симпатично развлечься) - совсем замечательно получается.
