Creative PR Stunts

Креатив с инсайтом vs креатив с котом🐱

Хотелось бы видеть цифры, конечно, но давайте хотя бы проголосуем сердцем? ⤵️

Готовлю новую лекцию.

Это будет апгрейд моей классики про креатив в PR, но с поправкой на нашу новую медиа-реальность.

В связи с этим обращаюсь к вам с просьбой: по ссылке https://forms.gle/tMqdmX7x3FEszmbaA — короткий опрос (всего 2 вопроса) об инфоповодах, которые вы помните. Результатами обязательно поделюсь.

Буду также благодарна авторам дружественных каналов за репост.

#b2b

Heineken сделали чудесное и очень важное в нынешние непростые для малого (да и для любого независимого) бизнеса времена - помогли локальным барам, получить бенефиты сетевого бизнеса, не теряя собственную аутентичность.

В чем суть:
Истории локальных баров по всей Испании часто похожи друг на друга и даже их владельцев часто зовут одинаково - Пако, Пепе, Луис - распространенные, традиционные имена. В стране сотни уютных локальных баров "У Пако", которые становятся неотъемлемой частью жизни местных сообществ. И почти все они сегодня на грани выживания (Да-да, не только наша хорека в упадке.

Heinеken помог всем "Пако" объединиться, дав им возможности сетевой рекламы, выгодной закупочной политики, треннингов для персонала и прочих плюшек, благодаря которым выживают сети.

Зачем это Heiniken? Все просто - на самом деле не самое популярное в Испании пиво и конечно же ему надо бороться с локальными производителями. Помочь сохранять аутентичное местному сообществу - отличный способ стать "своим".

Ну и с точки зрения бренда - эта история ложится в их глобальную миссию "deliver great shared moments".
Другие посты про то как бренд делает это в b2c - здесь: https://t.me/creativePRstunts/998

_______________
Недавно в моем доме закрылась уютная, простая, домашняя пиццерия, которая была "второй кухней/гостиной" почти 30 лет для множества жителей нашего района.
Знакомые лица и теплые семейные ужины, белые скучные тарелки на простых скатертях в клетку с вкуснейшей шпинатной лазаньей и томатным супом - таких не делают ни в каком Il Forno, официантки, с которыми здороваешься когда утром идешь мимо веранды к остановке автобуса.... Место которое делало район "своим" - не выжило.

И даже хуже чем закрылось - превратилось в сетевую пиццерию с космическим ценником и ординарно-безвкусной едой, но видимо эффективным менеджментом. Так что крупный бренд-спаситель нам бы тут тоже не помешал)

#инсайт #подслушано

О чем в обеденный перерыв беседуют два симпатичных яппи русского разлива в благополучном районе МСК…

Делаем с моим любимым книжным сервисом сейчас ТоВ.
Проекты по созданию голоса бренда всегда довольно запутанные, потому что надо на самом деле сказать очень много, ничего не забыть, но чтобы при этом было просто, не очень длинно, легко читать и понятно что делать абсолютно каждому, кто откроет этот документ.

У меня есть небольшая личная коллекция примеров, в которых можно подсмотреть варианты структуры и какие-то классные фишки, например про то как писать о юморе - что иногда довольно тригерная тема. Проекты лежат в открытом доступе (пока).

Enjoy!
https://docs.google.com/document/d/1waZNgUGNuV3dbJkrdTe-zrMTY20lhkVsqtRu8RjUkg4/edit?tab=t.0 - S7
https://vkusvill.ru/brand/ ВВ
https://shift.dodobrands.io/tov-dodo-pizza - DODO

Ой, что не вечер, то футбол!

У Фонбет получилось написать народно-футбольный гимн, и это однозначно успех, думаю, не забудется еще лет 10 точно.

Пока смотрим финал, принесу вам кейс еще одного букмекера - это польский BetClick

Проблема
«За окном луна, но не спит фанат»
“Семейные” болельщики знают, как выглядит просмотр футбола в 3 часа ночи: звук на нуле, дыхание замирает при каждом опасном моменте. Приходится физически подавлять эмоции, которым нужен выход, и пытаться пережить весь накал матча в абсолютной тишине.
Для тех членов семьи, кто не фанатеет от футбола, проблема в другом: свет от экрана, случайные шорохи и понимание того, что в нескольких метрах кто-то не спит, бурно переживает и изо всех сил пытается это скрыть. В итоге ни один, ни другой не получают того комфорта, которого хотят.

Решение
Betclic сделал Red Noise — кастомную звуковую среду, разработанную специально для ночных просмотров. Концепция основана на научном принципе маскировки звука. По такому же принципу работают генераторы белого шума в офисах, детских и спальнях: они создают ровный акустический фон, который защищает сон, заглушая резкие и внезапные звуки.
Но Red Noise — это не белый шум. Это шум стадиона. Звук был создан на основе реальных аудиозаписей с футбольных арен по всей Европе. Авторы поймали этот фоновый гул, вздох трибун и низкочастотный рокот, характерный для заполненного стадиона. Затем этот исходный материал обработали с помощью ИИ, чтобы сгладить резкие пики и создать непрерывный зацикленный трек. Он сохранил атмосферу стадиона, но стал полностью соответствовать медицинским требованиям науки о сне.

В результате получилась звуковая среда, которая для спящего человека звучит как далекий пустой стадион на заднем плане и полностью блокирует резкие звуки от того, кто смотрит матч рядом. Не-болельщик спокойно спит, а фанат смотрит игру без чувства вины и стресса.

Устройство
Звук Red Noise был в гаджет в виде красного футбольного мяча, выпущенный эксклюзивно к Чемпионату мира 2026 года. Включается он нажатием всего одной кнопки (тут отсылка к названию бренда БЕТКЛИК). Устройство ставится между фанатом и кроватью, создавая акустический барьер между зонами сна и просмотра.

И betclick, и фонбет в этих кампейнах не про ставки, а про жизнь болельщика (каждый по-своему), поэтому получилось выйти широко за пределы тех медиа, куда обычно пускают букмеккров.
#wow_product

Гениальное просто.

Маркет плейс превратил футбольное поле в один гигантский штрихкод на скидку)
#TypicalPRStunt #wowobject

Нашла на днях блокнот, который вела, когда училась на стратега в ИКРЕ, а было это, страшно сказать 10 лет назад.
Удивительно, насколько насыщенным там тогда был контент. Лена Эрман и Митя Воскресенский сделали настолько крутой курс, что практически ничего не устарело, а на некоторые слайды все еще смотрю, как на “непознанное”.

Цитата про цели и экзистенциальная, и прикладная. Как прикладывать: создавать потребителю продукт и формировать ценностное предложение бренда, ориентируясь на понимание реальных целей аудитории. Или хотя бы давать себе труд заворачивать ненужный потребителю продукт/контент в «контекстный пакет», соответствующий его целям.

Эта мысль, как и все гениальное - до банальности проста, но почему-то редко является руководством к действию.

На практике наше медиапространство часто превращается в поле битвы за внимание людей к ненужному им контенту, про ненужные им продукты.
Потому что сами продукты (еще чаще чем контент), рождаются не из целей и запросов аудитории, а из логики «купили актив дешево, решили выпускать Х» или «кажется, эта ниша не насыщена».

Так что всегда на арене главный вопрос маркетолога: как сделать ненужное нужным и победить в битве за крупицы рассеянного внимания? В какой "контекстный пакет" положить очередную “подписку на кэшбэк”? Может "Мемный Кот"? Может приколы с мировой литературой? Танец бровями? Или все же “Звезда” с кредитом доверия?

Жизнь станет несравнимо проще, если фильтром принятия этих сложных управленческих решений, хотя бы на этапе создания креатива станут цели аудитории.

Ситуация: человек стоит в пробке, в очереди за бензином на жаре. На него смотрит билборд «Тысячи книг в одной удобной подписке» и радостный селеб, который “открывает бесконечные литературные горизонты” с биноклем в руках. Человек этот билборд (скорее всего) просто не видит. Потому что его цель этим летом — не абстрактное расширение кругозора, его цель (скорее всего) — не просрать окончательно свое лето, добраться до дачки-речки и (возможно) одной-единственной легкой книги, которую он будет слушать в кайф. Билборд должен хотя бы на уровне ощущений приближать его к этой цели.

Если смотреть на реальные цели аудитории — правильный «контекстный пакет» нарисуется сам собой. После этого становится легче и брифовать, и создавать, и оценивать креатив.

Когда мы смещаем фокус с продукта («посмотрите, что мы умеем/что у нас есть») на сиюминутную (в продуктовых РК) или глобальную (в имиджевых РК) цель человека, коммуникации очищаются от мусора, а ответы на вопросы вроде: “может стоит еще добавить селебу в руки карту, чтобы была лучше понятна отсылка к открытиям?” - просто выходят из чата.

Хороший кейс в тему и контекст наших “летних целей” от Яндекс.Еды “Лето к Столу” https://ratings.sostav.ru/works/2766

Необычное промо у нового Водолазкина: на Дворцовой площади на Книжном салоне можно допросить ИИ-свидетеля из романа и попробовать отличить его от живого человека – Яндекс Книги перенесли сюжет книги в офлайн.

Сам роман вышел вчера – и это первый детектив Водолазкина. В Петербурге убит ученый-нейрофизиолог, расследует майор Чистов, который по ходу дела задается вопросом: почему всегда ищут труп убитого, но никогда не ищут его душу? Электронная и аудиоверсия в Яндекс Книгах и на Литресе, аудио озвучил Алексей Багдасаров.

Ну не могу не поделиться - о нашем проекте написал антиглянец!

На излете пятницы покажу вам наш новый проект с любимыми Яндекс.Книгами и заодно предложу развлечение на выходные, если вы вдруг из Питера.

Прямо сейчас, на Дворцовой, в рамках книжного салона, можно пройти нашу «Игру в имитацию» по мотивам нового романа Евгения Водолазкина «Последнее дело майора Чистова».

Вам предстоит провести допрос ИИ-робота, подозреваемого Ивана Ивановича, — персонажа романа, который приоткроет дверь в лор книги и поможет вслед за автором прийти к пониманию, что отличает реальную душу человека от её имитации.

Главная цель перформанс-игры — постараться понять, имеет ли ваш собеседник «душу» или перед вами алгоритм ИИ — «имитация».

Как мы пришли к такой идее:

Роман Водолазкина, несмотря на детективную форму и советскую ностальгию, — в первую очередь рефлексия о современном обществе.

И когда мы думали над идеями продвижения, нам показалось важным не упрощать, уйти от очевидной детективной линии и сразу заинтриговать читателей не формой, а содержанием.

Ключевая линия романа — размышление автора о том, что, собственно, делает человека человеком. А способность отличать подлинную душу от имитации — в творчестве и в жизни, кажется, обещает стать одним из важнейших навыков современного человека.

Прямо сейчас у вас есть возможность проверить, как у вас с этим навыком, сыграв в нашу игру.

Вчера Евгений Водолазкин сам принял участие в игре - и не справился с этой задачей;)

Дерзайте!

Тут оказывается новая коллаба порвала инфо поле - люди бьются в очередях за часы Royal Pop.

Коллаба бесспорно хороша: тут и культурная релевантность (ностальгия на максимум), и слом нормы (где Swatch и где Audemars Piguet), ну и это просто очень со вкусом сделано.

Тем не менее вся эта суета с очередями, охранниками с собаками и разгонами полицией, кажется мне скорее частью pr-кампании, по типу толп юных дев, массово падающих в красивые обмороки на концертах Синатры. (Что, конечно же, не умаляет его таланта)

#TypicalPRStunt

Рубрика "экзистенциальные инсайты" или "вместо глубинных исследований"

Моей прекрасной дочери - 12.
Она та самая Альфа.
Это она рассказывает мне, кто такие фудкортницы, с ней я наизусть выучила мем 67, и гениальное "возьми телефоооон детка....." Полина - тот прекрасный человек, который не дает мне забумериться. ❤️

Недавно мы говорили о тревоге, о том, что происходит в мире и как она это ощущает. Я поделилась, что несмотря на то, что когда мне было 12-15 - вокруг так-то было очень тревожно, людей взрывали в машинах, алко, нарко, насилие и много чего еще. Но в силу возраста, наивности, я не чувствовала никакой тревоги и напряжения. Полина ответила: - а я чувствую...

Приложила к этому посту видео, которым сегодня активно делятся Альфы.

Я уже, а вы?)

Всем прекрасных выходных.
#pin_me

Ищу рецензента для своего дипломника на магистерской программе ВШЭ.

Друзья, вот уже несколько лет я сотрудничаю с магистратурой ВШЭ по Интегрированным Коммуникациям https://www.hse.ru/ma/incom/

В этом у меня есть интересный диплом по теме PR-продвижения бренда с фокусом на инфлюенсеров в категории FMCG, и на него пока нет рецензента.

Что делает рецензент:
Читает внимательно работу и оценивает ее по критериям Вышки (критерии четкие и понятные, все гайды даются", пишет отзыв и рекомендует оценку.

Если вы считаете что у вас уже достаточно опыта в коммуникациях, чтобы оценить работу дипломника магистратуры интегрированных коммуникаций ВШЭ и у вас есть желание вносить вклад в индустрию, помогая шлифовать юные кадры - напишите мне пожалуйста в ЛС:
Буквально несколько фраз про ваш опыт и почему вам это было бы интересно.