Про креатив и PR через призму бренд-стратегии. Для всех, кто любит думать, анализировать и создавать бренд-истории со смыслом. Есть вопросы? - @LanaRisova
И ещё кое-что, чтобы не выпадать из реальности - что особенно важно когда работаешь с массовыми брендами.
Россияне старше 14 лет ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего».
По результатам замера составлен рейтинг доверия публичным личностям России (за исключением иностранных агентов).
Барби-космонавт, барби с инвалидностью, барби-президент, а из свежего - Барби с аутизмом, кажется, этим больше никого не удивишь. Несмотря на совсем недавний бум Барби-кора - бренд снова теряет свою релевантность.
Чтобы начать что-то новое, надо как следует проститься с чем-то старым. Именно этим я занималась на праздниках — разбирала архивы и рефлексировала на тему своего предыдущего, большого карьерного этапа, связанного с переходом из рекламы в PR.
И в какой-то момент поняла, что хочу этот этап не просто закрыть, а проговорить. Потому что вопросов на тему карьеры я получаю довольно много — и, кажется, это хороший повод честно поделиться своими косяками, прожить их ещё раз и пойти дальше.
Я пришла в PR-агентство весной 2012 года, и моей главной задачей стало создание с нуля креативного департамента, заточенного именно под PR-специфику. На тот момент это не то что не было мейнстримом — креативного PR в целом не существовала в России как понятия, а плюсом к этому у меня было 0 понимания, что такое PR вообще. Проект был чистой импровизацией с подходом «разберёмся в процессе».
Мне потребовалось 4 года (тут ещё и декрет вмешался), чтобы честно сказать самой себе: отдел есть. И это не просто отдел — это команда, я до сих пор ценю и люблю каждого 💖 Люди классные, всё работает, проекты классные и даже международные награды есть.
Закономерный вопрос - почему это было так долго? Когда менторов нет и нет опоры — всё делается очень медленно и очень трудно. Не будьте как я: ищите помощи и спрашивайте совета у тех, кто уже проходил подобный опыт.
И второй важный вопрос — почему никто не знает про эту историю, а я не считаюсь «всея креативного пиара»? Потому что когда все силы отдаёшь проектам, бежишь вперёд, ночуешь в офисе, не ходишь в отпуске в отпуск и не оставляешь себе времени, чтобы отрефлексировать и осознать достижения команды, — ты сам перестаёшь видеть ценность своей работы. У тебя просто нет сил и энергии, чтобы публичить проекты. А если ты не признаёшь их ценность — её не признаёт никто, включая руководство. Не будьте как я. Выдыхайте. Признавайте свои достижения, закладываете в проекты время, для того, чтобы собирать кейсы и рассказывать о них - это часть проекта, возможно настолько же важная, насколько и сам проект. Как гласит рекламная мудрость - "не запостил - значит не было".
На сегодня это всё по сожалениям и ошибкам, хотя их конечно же было гораздо больше, потому что с темой креативности в PR я прошла длинную дистанцию. Этот канал, множество лекций и воркшопов, на которых мы с вами возможно познакомились, успешные кейсы и десятки презентаций «в стол» — всё это этапы пути. И прежде чем окончательно «сойти с дистанции», хочу поделиться с вами архивным материалом — презентацией, с которой этот путь по сути начался.
10 лет назад в Нижегородском Кремле я рассказывала о лучших практиках в креативном PR и бодро призывала покорять Канны аудиторию, которая даже не знала о существовании такого фестиваля 🙈 Удивительно, но кейсы до сих пор выглядят вдохновляюще, а подход к их созданию — всё ещё актуален.
Вот здесь писала про Treatanomics - экономику маленьких удовольствий как глобальный тренд. Показываю на собственном примере: повелась на новогоднюю пасту с блестками от Splat!
Что важно - я бы не купила эту пасту от бренда, который мне не близок, с которым у меня нет никакого эмоционального линка, даже если это Top of Mind - блестки от аквафреш и Colgate остались бы без моего внимания. ————
❤️ если у вас работают так же 👎🏻 если это вообще не про вас
Лучшая новость для вечера понедельника — пивной итальянский бренд Peroni поставил в центре Лондона свой пивной фонтан. Да, прямо настоящий pop-up, где любой может бесплатно налить себе бокал пенного.
Тут нужно понимать, что Peroni это такая смесь миланской эстетики и маркетинг, который всегда выглядит чуть стилевее остальных.
В итоге люди стоят в очереди, снимают сторис, бренд получает хайп, а Лондон — ещё одну странную зимнюю достопримечательность. 💁🏼♀️
Все меньше шансов получать из официальных источников реалистичную информацию, о том что происходит с нами сегодня, особенно по некоторым темам. Тем ценнее ваши ответы для меня, как для стратега и (хочется верить) для вас - тех кто планирует и создает коммуникации в реальном мире.
Поэтому появляется новая, относительно регулярная рубрика - Опрос Недели
Если у вас есть необходимость проверить какую-то гипотезу или просто есть интересный вопрос - пишите в ЛС - обсудим;)
Друзья! Для одного моего проекта (бренд мебели и предметов интерьера) мне не хватает 2-х респондентов для глубинных интервью.
Сейчас декабрь, понимаю что все очень заняты, но вдруг кому-то давно хотелось на себе прочувствовать, что такое "глубинка", познакомиться с автором канала и бонусом получить 4000 рублей на покупку мебели и предметов интерьера?🧙♀️
Если вы за последние полтора года покупали что-то из мебели (кухни не в счет) - напишите мне в ЛС. А если вы еще и НЕ из Москвы - будет вообще прекрасно.
По понятным причинам бренд озвучить тут не могу, но скажу, что там точно можно найти что-то классное для красоты дома;)
Нас ждут: 🟣афробохо; 🟣броши; 🟣кулинарные шедевры из капусты; 🟣цирковые интерьеры; 🟣мармеладки; 🟣друзья по переписке и многое другое.
Меня покорил poet core: дорогу всем Цветикам :)
Ну а если серьезнее, то, кажется, отчет подтверждает существующие тренды — ностальгию, эскапизм, неидеальность. А еще, кажется, можно зафиксировать потребность в реальном тактильном мире — с текстурами, ароматами, физическим опытом.
ИИ считает:
Это портрет расколотого, уставшего от цифрового совершенства общества, которое ищет спасения в двух противоположных направлениях: 1) Вперёд — в холодный, блестящий, техногенный футуризм. 2) Назад — в тёплую, тактильную, "аналоговую" архаику и ироничную ностальгию.
CR 
