Media Buyer Index от Northbeam

Мета опять всех расстроила. У неё просело почти всё по конверсиям, потому что в Америке стартовал сезон «собери ребёнка в школу», и родители внезапно начали покупать, а не листать сторис. Кто бы мог подумать, что дети всё ещё идут в школу в середине августа, несмотря на весь наш персонализированный алгоритмический ад.

YouTube тоже поймал волну: молодёжь после лета ломанулась смотреть объясняшки, аукцион разогрелся, всё подорожало, но конверсии выросли. Логично - раз платят, значит работает.

Из занятного: AppLovin и YouTube Ads резко подорожали по CPM и CPC (+9% и +13% соответственно), а вот CAC у AppLovin вырос на 9%, у Snapchat вообще на 15.8% - то есть новый юзер там стал ощутимо дороже. При этом бюджеты потихоньку утекают с Меты на мелкие платформы - доля Меты в общем бюджете хоть и выросла на жалкие 0.11%, но авторы прямым текстом говорят: «момента ‘все сбежали от Меты’ не будет, это вам не биржа».
То есть все ноют про Мету, но продолжают ей платить, как в токсичных отношениях.

Вывод: сезонность рулит миром, никто никуда не «сбегает», просто все понемногу тестируют новые каналы, а настоящий адок с ценами будет в середине сентября.