Sensor Tower показал, какие креативы реально летали в мае. Походу,индустрия окончательно перестала стесняться

Главные выводы:
- AI теперь не фишка, а база. AI-актеры, AI-озвучка, AI-персонажи и даже генерация аватара игрока прямо в рекламе появляются уже повсеместно.

- Инфлюенсеры продолжают побеждать. Особенно работают реакции, “я сейчас покажу”, обзоры геймплея и обычные стримерские форматы. Иногда это выглядит как кусок Twitch, который случайно оказался в рекламе.

- Геймплей снова в моде. Многие успешные креативы вообще обходятся без актеров и сюжета - просто 30-60 секунд чистого игрового процесса. Похоже, после нескольких лет безумия рынок немного устал сам от себя.

- “No Ads” продают почти чаще, чем саму игру. Некоторые ролики посвящены буквально одной мысли: “У нас нет рекламы”. Иногда об игровом процессе рассказывают меньше, чем об отсутствии рекламы.

- Ретеншен стал рекламным сообщением. Вместо “скачай игру” всё чаще используют “мы скучаем”, “вернись”, “ты давно не заходил”. Похоже, вернуть старого игрока сегодня дешевле, чем купить нового.

- Коллабы продолжают качать. Fortnite × Overwatch, Raid × He-Man, DraftKings × Kevin Hart и Shaq, казино подстраиваются под хоккей и футбольный чемпионат мира. Чужая аудитория всё ещё дешевле собственной.

Вывод:
Индустрия становится менее крикливой, но гораздо хитрее. Вместо “ЛУЧШАЯ ИГРА 2026!!!” - AI, стример, спокойный геймплей, чеклист преимуществ и лёгкий психологический шантаж в духе: «мы будем по тебе скучать».
Маркетологи наконец поняли: чувство вины иногда конвертит лучше, чем скидка.