AppLovin не купил TikTok. Поэтому решил сделать свой TikTok

Пока игровая индустрия спорит, не стал ли AppLovin слишком большим, компания решила ответить на этот вопрос самостоятельно.
После неудачной попытки купить TikTok AppLovin тихо запустил собственную соцсеть под названием Gist(так тихо, что я узнал тупо случайно). По описанию журналистов Business Insider это смесь TikTok, Lemon8 и RedNote: короткие видео, карусели, алгоритмическая лента, мини-игры и контент от авторов. Пока приложение работает по инвайтам и выглядит скорее как эксперимент.
(Business Insider)

Но пока на саму аппу плевать, важен прецедент.
Еще недавно AppLovin был просто рекламной сетью для мобильных приложений. Потом появился MAX(не тот, о котором ты думаешь). Потом Axon. Потом компания начала забирать бюджеты у Meta. Потом попыталась купить TikTok. Теперь запускает собственную площадку с пользовательским контентом.

Сейчас это выглядит как попытка контролировать всю цепочку целиком:
- пользователь потребляет контент;
- алгоритм определяет интерес;
- реклама показывается внутри экосистемы;
- AppLovin получает данные и монетизирует трафик.

То есть компания постепенно движется от модели «мы продаем рекламу» к модели «мы владеем рекламным инвентарем». Именно так когда-то выросли Meta и TikTok.

Сегодня AppLovin зависит от чужого трафика. Завтра AppLovin может стать владельцем собственного источника внимания пользователей.
И вот тогда борьба Meta, TikTok и AppLovin станет выглядеть совсем по-другому.
Пока Gist больше похож на сырой эксперимент, чем на убийцу TikTok. Но год назад идея, что AppLovin будет претендовать на покупку TikTok, тоже звучала как шутка.