Реклама в 2026: алгоритмы работают, ты просто смотришь

Вышел новый отчёт по digital-рекламе. Если коротко:

- денег в рынке стало больше
- рекламы стало ещё больше
- смысла - не факт

1. Spend растёт, цена падает
Все льют больше:
- Google +14%
- Instagram +28%
- YouTube +20%
- Amazon +21%

Но при этом:
- CPM падает
- CPC почти не растёт

- трафика стало дохера
- он стал дешевле (не на дохера)

2. AI забирает управление
- Google - Performance Max уже 67% закупки
- Meta - Advantage+ был хайпом, теперь сдувается

итог простой:
ты не оптимизируешь кампании, это делает алгоритм

3. Google снова король
Почему?
Amazon вышел из Google Shopping

И внезапно:
- кликов больше
- конкуренции меньше
- всем стало легче дышать

4. Соцсети: смена власти
- Instagram растёт
- Facebook стагнирует
- TikTok оживает
- Reddit стреляет

Meta всё ещё главный, но трон уже шатается

5. YouTube = телевизор
- 72% денег с ТВ экранов
- мобайл - для кликов
- ТВ - для бюджета

Вывод
Рынок стал проще и сложнее одновременно:
- проще - потому что всё делает AI
- сложнее - потому что ты больше не понимаешь, что происходит