Sensor Tower – Creative Highlights, January 2026
Или как я в очередной раз смотрю на рынок, который делает все тоже самое

Если быстро и сухо:
В январе было 6 направлений для креативов которые работали.

Теперь чуть подробнее, что же за 6 направлений:
1. IP снова затащил
RAID и Assassin’s Creed
Fortnite и South Park
MONOPOLY GO и Harry Potter
Battle Cats и Street Fighter

Вот список самых ярких коллаб. Этот движ не ради прожигания бюджета - это отличный хук, который понятен сразу, с первой секунды.

2. Fail-креативы никуда не делись... да и не денутся. Просто прими этот факт
О ком можно сказать в первую очередь?
Royal Kingdom, Royal Match, Last War и всевозможные puzzle-клоны.
Что же там у нас происходит?
- Игрок (он же рука) тупит
- Король, беременная мать, любая другая херь погибает
- Фейл
- У зрителя подпекает жопу
Далее по классике "ля, я могу лучше". Ничего нового, все работает давно и четко как автомат калашникова.

3. Brain Age / Когнитивная прокачка
Тут все также, тут все те же
- счётчик возраста мозга
- "Только гений справится”
- релакс музыка, чтобы жопки не горели
- медитативный темп, чтобы жопки... ну ты понял

Плюс это не игры, не забываем. Это профилактика старения, альцгеймера, спидорака и падения курса валют. Да, антистресс еще.

4. Real Money
Если предыдущий пункт про спокойствие, тут тут все орет шо те коты весной.
РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ!
ИГРАЙ И ВЫИГРЫВАЙ!
1хБЭТ
Геймплея ноль, все только про бабки и возможность заработать.

5. Social
Кто тут:
Marvel Contest of Champions
Tower Idle
Influencer в TD

Ты же видел все эти уличные интервью, подкасты, дебаты и чела, который объясняет механику или ищет определенную игру.
UGC перестал быть чем-то новым или другим. Тут он уже стандарт, без которого ты в говне.

6. Ultra-short и zero-context
Dragon Traveler - 5 секунд на креатив. Быстрее, чем первый секс.
Содержания - еще меньше.
Тестят чисто вайб.
Работает ли этот подход? Пока хз, смотрим.
—
Если разобрать жанры, то ситуация следующая:
Puzzle / Lifestyle
Спокойно плюс что-то там с мозгом.
Или спрашиваем "можешь лучше?"

Action / Strategy
Туториал от инфлюенсера
Либо коллаба и синематик

Casino
Бабки, бабки, сука бабки!
А еще джаз, банджо, вайб.

Racing
Типа все как в жизни
Или тупо лайфстайл
А еще можно смотреть из кабины пилота, типа это ты.

Вывод, что ли:
Нового нет, усиливаем то что уже и так работает.
Месяц показал, что старая добрая поговорка "работает - не трогай" - работает, а значит не трогай.