Почему дешёвые UGC - очень дорогой формат
Еще немного про этот формат креативов

Сейчас в норме, когда запрос на юджики звучит так:
«Нужно много дешёвых UGC, быстро».
Что в переводе на нормальный язык означает:
мы не понимаем, что именно тестируем, но надеемся, что хоть что-то залетит и мы хоть что-то поймем.

Дешёвые UGC реально легко запускать:
- актёров полно и есть из чего выбрать
- тексты переписываются быстро и не сложно
- креативы летят в закупку пачками

Проблема начинается потом.

Нет гипотез, следовательно нет выводов. В связи с этим нет понимания, почему что-то зашло и отдел маркетинга продолжает верить в гороскопы и удачу.

В итоге у них получается следующее:
CPI вроде норм
spend растёт
понимания - ноль

И самый «дешёвый» формат становится самым дорогим по итогу месяца. Почему? Причин назвать можно много, вот только 99% из них - попытка прикрыть свою жопу.

UGC сам по себе не проблема.
Проблема - делать его без головы и называть это стратегией.