Краткое резюме статьи Moloco «Unwrapping Seasonal Strategies»

Сезон-маркетинг в 2025 году - больше борьбы, чем спокойствия
Рынок мобильных приложений приближается к самому конкурентному праздничному сезону за всю историю. Пользовательское поведение непредсказуемо, конкуренция жёсткая - но грамотные маркетологи всё ещё могут выиграть. Так что если ты еще не начал готовиться к Q5 - можешь уже и не начинать.

Сезон = не одно событие, а цепочка фаз
Праздничный период - это не просто “Новый год = рост”. Это серия разных фаз с разными правилами: предпраздничный выстрел, пиковый момент, постпраздничная волна - и каждая требует собственного подхода.

Поведение пользователей и маркетинг не идут в ногу
Хотя некоторые шаблоны вроде роста времени игры или распродаж остаются, многое зависит от вертикали (игры vs e-commerce), страны и ОС. Стандартные “удержание + скачивания” уже не достаточно.

Когда рекламодатели активизируются - условия меняются
Момент, когда предложение рекламы растёт, конкуренция усиливается, CPM/CPIs растут. Но есть окна, когда пользовательская активность высока, а конкуренция ещё не взлетела - там и выигрывают.

Вывод:
Для успеха в праздничный сезон 2025-го нужно:
- заранее понимать три фазы рассылки/кампаний (пред, пик, пост)
- сегментировать по стране/вертикали и адаптировать подход
- ловить “оконные” моменты, когда аудитория активна + цены ещё умеренные
- не просто запускать кампанию - мониторить как маркетинг и поведение пользователей взаимодействуют