Mobile Gaming 2025: рынок жив, но слегка нервничает
Статья от Udonis - это 200+ графиков, цифр и попыток убедить нас, что мобильный рынок всё ещё не умер.
Основное и забавное.

Рынок: “умираю, но денег держите”
Мобильные игры заработали около $92 млрд - почти половину всего игрового рынка.
Да-да, половину.
Хотя ощущение, что 50% этих денег сделал один Royal Match, а остальные просто мучались.

Загрузки?
- Минус 6–7% год к году.
Рынок говорит: «Мне не нужно больше игроков, мне нужны те, кто тратит».
То есть новых людей почти не приходит, но старые сидят дольше, тратят больше и уже смирились, что это их модель жизни.

Время в играх растёт, потому что… а куда ещё идти?
- Игроки проводят в играх на 8% больше времени,
- Количество игровых сессий выросло на 12%.
Похоже, люди нашли идеальное место для побега от реальности - мобильную рекламу, которая кричит «FAIL» каждые 5 секунд.

География успеха:
Растут рынки, где у людей ещё осталась жизнь и нервы:
- Турция +28%
- Мексика +21%
- Индия +17%
Европа и США: «Мы уже всё загрузили, спасибо, хватит, дайте выдохнуть».

Жанры:
Победители прежние - казуалки, пазлы, симы, казино-всякое.
Проигравшие - все, кто пытается что-то изобретать.

Гиперказуал?
Он живёт только в виде мисслидов - как паразит на теле Hybrid-Casual.

Удержание (Retention):
Цифры выглядят так, будто D1 - ещё надежда,
D7 - лёгкое разочарование,
D30 - письмо «Он ушёл за хлебом и не вернулся».

В среднем по индустрии:
D1: 25–30%,
D7: 6–8%,
D30: 2–3%.
Если у тебя выше - поздравляю, ты маг. Если ниже - добро пожаловать в клуб.

Про монетизацию:
Игроки покупают меньше “игр”, больше “облегчений боли”:
- Extra moves
- Skip timer
- Remove obstacles
- Watch 1 ad instead of 19
Каждая IAP теперь звучит как: «$2.99, чтобы жить нормально»

Реклама и UA:
CPI растут, конкуренция растёт, бюджеты сжимаются.
Поэтому индустрия перешла в режим:
“Покажи игроку что угодно, пусть сначала нажмёт, потом разберётся”.

Именно поэтому в статье тонко намекают:
- Fake ads стали не багом, а фундаментом UA
- AI-креативы - норма
- А реальные геймплейные видео - просто олдскул

Вывод
Мобильный рынок не умирает.
Он просто делает вид, что устал, чтобы мы его пожалели и продолжали вкачивать бюджеты.
Игроков меньше - денег больше - жанры проще - реклама тупее - бизнес стабильнее.

Как говорится:
Меньше скачиваний - больше выручки.
Меньше смысла - больше прибыли.
Такие дела.