пирожок с креативом

Привет, милые! Я провела большую исследовательскую работу и собрала для вас в одном тексте яркие примеры нативной рекламы в России и мире, а также нашла парочку интересных фактов про нативку на рубеже 20 века.

Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — инструмент привлечения внимания аудитории к бренду или компании за счет контента, который по форме и содержанию не отличим от другого контента на площадке. В нативных материалах нет прямого пиара, нет призыва что-то купить или заказать. Нативная реклама подводит клиента к мысли о потребности, которую закрывает бренд.

Этот материал будет полезен всем, кто работает с медиа, выстраивает свои блог-площадки или просто интересуется форматом нативной рекламы: http://telegra.ph/Istoriya-nativnoj-reklamy-ot-krasnogo-gida-Mishlen-do-specproektov-Roketbanka-i-Aviasales-08-18

Всем креативный привет!

Наткнулся на крайне интересную статью редактора Саши Волковой про то, как правильно смотреть работы победителей «Каннских Львов»: bit.ly/2v5YNf5

Саша рассказывает, как правильно ориентироваться в номинациях, почему нужно сравнивать «золото» и «серебро», зачем примерять лучшие работы на свой продукт и как креативщику правильно «докручивать» рекламу.

Если вы, как и я, почему-то никогда не касались «Каннских львов» и ничего в них не понимали, то после прочтения небольшой статьи всё встанет на свои места.

Хорошей недели!

Извините, что и тут про Версус, но тут такое дело...

Насколько я понял, тему политики, да ещё и с матами, здесь не любят. Понял, исправляюсь!

Вчера нешёл прекрасные нерекламные ролики, в которых обычные кулинарные рецепты снимают в стиле разных режиссёров. Идея лежит на поверхности, но проект выглядит так свежо и классно, что хочется крикнуть «Гениально» и понять, как в неё можно интегрировать бренд: bit.ly/2i1zGYG

Я бы рекламировал так какой-нибудь кинофестиваль, идеально подошло бы. Съели бы спагетти от Тарантино? Ставьте лайк!

Пирожок вообще не про политику, но тут мне, как рекламщику, очень сложно промолчать.

В тренды Ютуба на прошлой неделе активно выводили вот этот видос: youtu.be/E1Smvt6NaUQ. Я не берусь говорить, кто и с какой стороны хороший, а кто плохой, я могу взяться за то, какой это рекламный креатив. Политический, но рекламный креатив.

Это, блядь, ужасно. Это, сука, прям хуём по лбу. Я не понимаю, как на такое можно выделить деньги и на кого это подействует. Я догадываюсь, на какую ЦА это направлено (судя по песне, фанаты которой больше любят ленту Одноклассников, а не тренды Ютуба), но не понимаю, почему это сделано так плохо. Плохо со всех сторон.

Я, как среднестатистический зритель Ютуба, буду сравнивать миллионник Навального и вот это. И победит не это, победит канал Навального, в котором хотя бы сыпят фактами и пытаются остроумно шутить. Господи, кому вообще пришло в голову именно этим действовать против Навального и ФБК? Нет, ну ты видел, видел?

И это вместе с «Навальным-Гитлером» (youtu.be/L-_4Wj4ekHY) и «Не лезь, малыш, в политику» (youtu.be/Issu2b7_Hxg) создает настолько уёбищный ореол вокруг власти, что хочется организовать свой митинг против уёбищной политической рекламы. Перестаньте, остановитесь, отдайте деньги нормальным рекламщикам и политтехнологам, не позорьтесь.

А пока у меня бомбит, загляните на оригинальный канал про «понаехавших» в Москву. Как выжить в столице, если у тебя нет московской бабушки и квартиры на Арбате, читайте в @moscowmanual. Местами очень забавно (и никакой политики).

Про идею, исполнение и даркнет.

Иногда у тебя есть крутая идея, но ты не знаешь, как её реализовать. Тогда креатив получается таким себе. Иногда идея такая себе, но ты можешь хорошо её реализовать. Тогда получается тоже так себе. И вот эти два пути стоят сплошь и рядом, именно из-за них большинство рекламы и креативов получается посредственными. Ну, ещё есть плохая идея и плохое исполнение, но тут всё понятно.

То, что мы запоминаем и любим, обычно идёт по четвертому пути – когда исполнение и идея прекрасны и идут бок о бок друг с другом. Именно на таком стыке рождается что-то прекрасное.

В нашем чатике (@creativechat) мне показали суперский спецпроект от Ленты.ру, он про даркнет: darknet.lenta.ru. Идея – класс: систематизировать знания о даркнете для обычного пользователя. Исполнение – огонь: вы только посмотрите, как там всё двигается, какая там нагнетающая фоновая музыка, какие картиночки, какие гифочки, шрифты, эффекты – это же дико круто. Идеальный пример спецпроекта, в котором идея и исполнение идеально дополняют друг-друга.

Я уверен, вы зависните на сайте надолго. А как вернётесь – подпишитесь на канал @darknets, который уже не учит азам, а освещает новости из мира даркнета, выкладывает интересные статьи и рассказывает о разных хитростях и необычностях, за которые люди и любят нижний интернет. Подписывайтесь!

Принты – одна из моих самых любимых форм рекламы.

Как правило, на создание принтов не нужно много ресурсов и вся суть умещается только в одной идее. Чем эта идея изящнее, тем больше мурашек по коже у зрителя, который видит принт в интернете или на улице.

Почему в интернете? Да потому, что в России почему-то не пробивается классная принт-реклама и все основные крутые примеры базируются за бугром. Вкуса у нас нет, что ли? Да всё, вроде, есть.

Я придумал конкурс на канале и чате @creativechat, в котором любой креативщик сможет размять мозги и придумать классный принт на заданную тему. Темы пока раскрывать не буду, скажу только, что ищу книжного партнёра для конкурса – он сможет выбирать победителя еженедельного конкурса принтов и вручать ему классную книжку про дизайн, креатив и рекламу. Круто же? Ставьте лайк, если круто!

А пока я ищу книжного партнёра, вдохновитесь каналом @creativeadv – это такой младший брат Креативного пирожка, который гораздо круче меня умеет выискивать рекламные принты и писать про них краткую информацию. Заодно поймёте, что такое рекламные принты, если не знаете.

Энджой!

Вчера на канале Васи Ящука (креативного директора Players) вышел «Креативный шторм» с моим участием: youtu.be/fzdewDyx0g4

За 30 секунд придумал, как подарить Chanel снежному человеку, показать спинер в барбершопе и сделать модный крем для звезд российской эстрады.

Всерьёз, конечно же, наши рекламные креативы воспринимать не надо. Зато можно взять на заметку крутую игру, которой можно развлечь сразу много рекламщиков. Энджой!

Пост-опрос про креатив на мероприятиях.

Недавно я первый раз помогал писать сценарий для вечеринки одного известного бренда. На бумаге всё выглядело очень классно и насыщенно – в трёхчасовом мероприятии было всего несколько маленьких перерывов для отдыха, было много зон, было много всякой необычной еды, были даже селебрити. На самой вечеринке, по факту, было много провисаний, пару активностей сами собой отменились, было заметно, что гости временами скучают. Я вспомнил свой опыт посещения массовых мероприятий и понял, что мне вообще нигде не понравилось и везде было скучно:

– Ходил на Гик Пикник, отдал 2000 рублей за два дня – увидел кучу маленьких унылых палаточек всевозможных брендов, магазинов и едален, море народа, никакой движухи. На второй день не пошёл, потому что ну невозможно.
– Следил несколько лет за Нашествием, Кубаной, АльфаФьючеПиплом и всяким таким – дико неудобно, грязно, куча народу, всё дорого, мне бы хотелось свалить оттуда поскорее.
– Старкон, Игромир, российский Комик Кон – унылые стенды, куча никчёмных косплейщиков, огромная куча одинаковых гиков, дикие очереди на вход, бешеная цена за билет.
– Недавно вот был Пикник Афиши, там собрали классных артистов в одном месте, это приятно. Но куча народу же, все эти унылые стенды и палатки от брендов и фудтраки дорогущих ресторанов. И ещё эти брендированные спиннеры везде – сука, нашли хайповый мерч по 10 рублей за килограмм и пичкают им посетителей, уже тошнит.
– Куча мелких мероприятий, начиная от собственных вечеринок для друзей, заканчивая какими-то ночными кинопосиделками в антикафе. Всегда все тупят и чего-то ждут. А это «чего-то» не происходит и все уходят какими-то неудовлетворёнными.

Обдумав всё вышесказанное, я решил понять, как сделать идеальное по интересу, вовлечённости, выгодности и эффективности мероприятие. У вас есть примеры таких? Где вам понравилось? Какое окупило входной билет? Каким вы остались довольны? Где была адекватная публика? На каком вы не сидели 90% времени и не ждали интересных 10% движухи? Поделитесь а нашем чате @creativechat. Сначала разберемся на практике, а потом посмотрим какую-нибудь теорию.

P.S. В счёт не идут бессмысленные мероприятия с бесплатной едой, алкоголем, классными зонами, фоновой музыкой и хорошей компанией. Такие априори всем всегда нравятся, потому что бесплатно и без каких-то ожиданий.

Вы тоже обычно недовольны фестивалями, концертами, выставками и массовыми мероприятиями? Ставьте лайк. Почти всегда довольны – дизлайк.

Бренды и мемы – вещи несовместимые, это каждый день доказывают разные SMM-отделы. Отстаньте уже от народного творчества, придумайте что-нибудь самобытное и крутое!

P.S. Этот шедевр уже удалили.

Помню, весной вам дико зашел материал про рекламу в Даркнете: t.me/creativepie/106

Ну конечно - не каждый день можно узнать, как продвигают оружие, наркотики, заказные убийства и поддельные документы!

Если хотите узнать про Deep Web больше, но тусоваться там как-то не хочется (как мне, например), вот вам в помощь канал @odeepweb. На нём можно найти много интересной инфы про «нижний интернет» и козырять перед друзьями тайными познаниями.

Кстати, свяжусь с автором и попрошу написать крутой материал про рекламу. Ждите в @odeepweb.

Я вам принес один из самых необычных рекламных проектов в России за последнее время.

Вчера группа Хлеб (которую я не очень люблю за вторичность после самих же себя, но не суть) выпустила клип на песню «Спиннер». В самом клипе и песне нет ничего особенного, чудеса рекламы начинаются по ссылке в описании клипа: hleb.band/#snickers

По ней мы можем посмотреть этот клип в пяти разных образах. В этих ребята тормозят, жестят, чудят и приунывают и читают как обычно. Нажимаешь пробел – и образ сменяется. Включается полностью новый клип, но с теми же ракурсами, с того же места, с которого ты ушёл в предыдущем клипе. Короче, зайдите и зацените, сложно объяснить.

Чуваки сняли для Сникерса целых пять клипов в совершенно разных стилях, записали пять разных треков на одну и ту же песню и блестяще реализовали рекламный проект на сайте.

Что самое крутое, в этом проекте ну просто идеально раскрывается Big Idea Сникерса, а она, по моему мнению, одна из самых сильных идей в мире. Подробнее про неё я уже писал, но напомню: goo.gl/DGl3Bb

P.S. На сайт проекта лучше заходить после просмотра оригинального клипа, так вы удивитесь больше: youtu.be/KoIdAKApZCc

Ребята, привет! У меня для вас важное объявление.

Я наконец-то, спустя 3000 подписчиков, запускаю свой Креативный чатик: @creativechat.

Туда стоит подписаться тем, кто ищет или предлагает работу, трудится в рекламе, диджитале или продакшенах, иногда хочет спрашивать профессионального совета у тусовки, любит рекламу и хочет обсуждать новые и хорошо забытые креативы. В общем, это, скорее всего, про каждого из вас.

Надеюсь, чатик будет уютным и полезным. Подписывайтесь и мьютьте сразу: @creativechat.

Айда знакомиться!

Ах да, чуть не забыл.

Спорим, вам постоянно попадаются книжки, которые хочется почитать, но времени на них тратить жалко? У меня такое постоянно, уже скопилось буквально сотни книг.

Специально для таких, как мы, придумали канал @pro_knigi. Его автор читает тонны деловой литературы, отсеивает всю воду и публикует короткие рецензии на самые классные экземпляры. Можно быстро вникнуть в суть и понять, какую книгу стоит прочитать целиком.

Если вам тоже не хватает времени на книги, то этот авторский канал придется вам по душе, я знаю: @pro_knigi

Моё слово про тренды Ютуба и накрутки под видео

Всю прошлую неделю в соцсетях и на Ютубе разные блогеры обсуждали накрутки/открутки просмотров под видео и всё, что с этим связано. Кто-то говорил, что Ютуб не пускает оппозиционные видео в «Тренды», кто-то настаивал на том, что всему виной какие-то «кремлеботы», третьи вообще утверждали, что в офисе Ютуба лично влияют на просмотры и «Тренды», типа, как бог на сайте. Я не ютуб-блогер, но вот с позиции рекламщика про тренды видеохостинга кое-что сказать могу.

Кто не знал, «Тренды» – это такая вкладка на Ютубе, в которой автоматически собирается весь топовый, актуальный и классный контент со всего сайта. По первоначальному замыслу там должны были быть только самые крутые блогеры и видосы, за которые не стыдно. Де-факто же, там всегда одна и та же сборная солянка из дешёвых рекламных роликов (типа моего первого, про попы и тазики, я вам недавно показывал), клипов звезд-однодневок (которые выпросили у папика пару миллионов рублей на клип), видосы типа «Как срубить 5000 рублей за 5 минут!», куча рандомной фигни и, конечно, новые видосы от вДудя, Николая Соболева и прочих топовых блогеров. Втф, что с «Трендами», это вообще законно?

Законно, конечно. Все, кроме блогерских, вышеперечисленные видосы были специально запиханы в топ за деньги. Такая фигня существует с самого запуска раздела «Тренды» на Ютубе. Все уже давно научились накручивать просмотры ботами так, чтобы видос гарантированно попадал в заветную вкладку. Рынок уже даже устоялся, и подобная услуга стоит на нём около 30 000 рублей.

Господи, да все, кому надо, об этом знают, зачем удивляться? Алгоритм Ютуба настолько несовершенный, что его просто обойти. И дело тут не в «кремлеботах», Навальном, предвзятости Google или чём-то таком. Просто есть конкретные критерии, которые легко и просто обойти. Имитируешь поведение аудитории блогера-миллионника и всё, ты в «Трендах». И к этим критериям постоянно все приспосабливаются, это целое направление в рекламе, оптимизации и вот этом всём. Направление, так сказать, чёрное, но всё-таки направление.

Так же устроена SEO-оптимизация в поисковиках (это когда ваш сайт выдаётся на первых трёх строчках в Яндексе). Там есть куча критериев, которые талантливые специалисты постоянно обманывают и выводят в топ совершенно любые сайты. У меня даже история про это есть. Недавно на Курском вокзале ко мне подходил чувак и просил зайти на его сайт с моего телефона, понажимать там кнопки и, короче, посидеть там так пять минут. Я дико удивился и спросил, зачем ему это нужно. Оказывается, он SEOшник и так имитирует поведенческий фактор пользователя сайта. Потыкает так несколько человек, и сайт поднимется в поиске. До чего техника дошла!

Короче, суть: да, «Тренды» Ютуба и многое другое нагло накручивается. Нет, в этом нет никакого заговора, просто люди приспосабливаются под алгоритмы. Да, это хорошая возможность прорекламировать своё рекламное видео для школьников (так конверсия будет больше). Нет, это плохое место для поиска годного контента. Да, это классное место, чтобы посмеяться над дешёвыми рекламными роликами. Я-то знаю.

Интерактив – если дочитали эту длинную телегу до конца, ставьте палец вверх, если не дочитали – ничего не ставьте. Мур!

Совершенно гениальная интеграция Lays в новом клипе Тимати. Герой идет, поёт, берёт пачку и максимально неестественно, не жуя, ест чипсину.

Полнейший фэйл: bit.ly/2vaDL2D

Ребята, брейкинг ньюс!

В команду Players (playersagency.ru) разыскивается джуниор креатор. Будем вместе накидывать презы, контачить с крупными брендами, тусоваться с блогерами и работать над большими проектами.

С вас – агентский опыт от года, keynote-пулемёт, знание рынка видеоблогеров и креативный ум.

С Players – офис у метро Таганская, молодая дружная команда, интересные штуки, возможность работать из дома один день в неделю и кое-что ещё.

Кто хотел попробовать себя в креативе – лучше места не найти. Скидывайте краткий рассказ о себе и резюме мне на почту as@playersagency.ru, поработаем!

По-моему, на ютубе не хватает блогов про рекламу. Эту узкую, но совершенно точно нужную нишу, круто заполняет мой креативный директор – Вася Ящук.

Например, у него на канале есть шоу «Креативный шторм», в котором две команды соревнуются между собой в креативе, придумывая рекламу за 30 секунд. Зацените последний выпуск: youtu.be/HufLnE1KeNs . Там еще куча интересного.

Вчера я снялся в этом шоу, так что скоро ждите новый выпуск (на канале Васи и тут). Это был мой первый опыт съёмок, из которого я понял, что работать на камеру сложнее, чем кажется. Ну, дело тренировки – я даже захотел завести свой видеоблог, чтобы прокачать свои ораторские способности.

P.S. Спонсором поста выступил блог женщины-маркетолога Ольги Берек. У него уже больше 300к подписчиков, есть даже награда Digital Communication Awards 2017.

Вот, недавно блог Ольги разросся до Телеграма, всех приглашаю: @marketing_berek. Там будет интересно всем, кому не безразличен бизнес, интернет и бизнес в интернете.

Вчера релизнули мою первую видеорекламу, хочу ей с вами поделиться: youtu.be/CxkqAmVANfE

Так получилось, что агентство, в котором я работал, больше специализируется на медийке и коммуникативных штуках, а не на видео, поэтому когда к нам пришёл бренд ванночек от геморроя, я дико прикололся и захотел снять с ними рекламный ролик.

Тема, как вы понимаете, просто не может быть обыграна как-то серьёзно, да и клиент был полностью за что-то трешовое. Поэтому мы придумали несколько безумных концептов, лучшим из которых стал вот этот: пародия на рекламу из девяностых, ТВ-Парк: youtu.be/48URVmIMFcM

Почему она? Мы решили сыграть на культурном инсайте, тем более, что возрастная ЦА должна узнать в нашем ролике ту самую рекламу ТВ-парка из своей молодости. Так и вышло, вы только зацените комменты!

Сейчас я уже работаю в агентстве, занимающемся только видео и видеоблогерами – Players. Теперь видосов от меня будет больше, ю-ху!

P.S. Не пугайтесь темы и трешовости – по идее, с рекламы должны приколоться возрастные люди, оценивайте её с их точки зрения.

P.P.S. А спонсор сегодняшнего поста – канал @educationfree. На нём публикут анонсы бесплатных лекций, курсов и образовательных программ, а так же всевозможные скидки на обучение.

Лето – идеальное время для тех, кто скучает на работе и хочет чему-нибудь научиться. Большинство программ там проходят онлайн, поэтому грех не записаться, тем более, что бесплатно. Гоу: @educationfree.

Чистый креатив – это когда вот так.

Для своего пиара питерское агентство Setters сделало инстаграм-аккаунт знаменитой Пышечной на Большой Конюшенной. Таким образом старомодная кафешка получила сотни упоминаний в СМИ, а агентство – заказы.

Офигенный кейс: bit.ly/2tb4gjr