Про пиар в составе маркетинга

На длинных каникулах Лобушкин немножко пожаловался на жизнь и рассказал, что пиар в составе маркетинга это плохо. В целом, как по мне, всё написано правильно, но есть нюансы.

Сама профессия пиарщика реально окутана тайнами и загадками. Пиарщик в крупных компаниях это такой серый кардинал, который может быть абсолютно незаметен внутри, но делающий много таких же незаметных вещей снаружи – в плане позиционирования компании, влияния на топов оф зе топов, разруливания невидимых проблем и так далее. И реально никаким маркетингом все вот эти функции не исполнить – у маркетинга примерно всегда был максимально (в хорошем смысле) тупой подход, и вообще его функция это деньги зарабатывать. У пиарщика нет цели зарабатывать деньги, у него цель – любовь, как и пишет Жора.

Но всё меняется. Каждый месяц появляются новые маркетинговые форматы, новые изъёбы креативщиков, запускаются новые рекламные кампании и так далее. Маркетинг тоже играет в любовь – и зачастую, своими бюджетами и охватами, играет в эту любовь гораздо громче, чем это делают пиарщики. Никакая статья на РБК так не повлияет на умы людей, как хорошо снятый и доносящий определённые ценности бренда, рекламный ролик, который будут крутить целый месяц на всех пиратских и непиратских сайтах.

К сожалению, высоколобый пиар и тупой маркетинг, стремящийся делать любовь, до сих пор не дружат – об этом и пишет Лобушкин. Но сейчас мы пришли к ситуации, когда один пытается выебнуться и доходчиво достучаться до каждого человека в стране, а другой убирает за ним говно и пытается всё превратить в унылую бездушную хуету (в корпорациях как минимум). А что делать-то?

Кажется, что в рамках современной действительности маркетингу и пиару нужно дружить. Причём дружить настолько, чтобы заводить отдельного пиарщика на маркетинговые задачи. Да-да. Убирать высоколобость пиара, корректировать действия маркетинга и в коллаборации делать новые великие вещи.

Тогда когда-нибудь у нас в стране на передаче Доброе утро будут обсуждать супер-креативные рекламные ролики (как это делают в прогреве Супербоула). Когда-нибудь журналистов научат обращать внимание на маленькие милые спецпроекты от маркетинга, которые не пытаются что-то продать напрямую, а сделаны из-за любви. Когда-нибудь в медиа будут широко выходить новости про то, что амбассадором Сбера стал какой-нибудь Биг Бэйби Тэйп. Когда-нибудь посевы в Телеграме перестанут выглядеть как говно, потому что продающий текст пиарщик переписал так, чтобы он выглядел хорошо.

Короче, как обычно – ищите новые способы сделать свою работу лучше, коллаборируйте, не ругайтесь, и даже на стыке совершенно разных культур появится что-то прекрасное.