Про пиар. Лирическое.

Профессионально про пиар я говорил очень мало за все 12 лет своей карьеры. Потому что ничего дельного сказать нельзя. Делиться опытом — лишать себя хлеба. А говорить глупости — без меня уже всё сказано на миллионах конференций и курсов. Но зайдя недавно в гости на подкаст к Евгении Лампадовой (кстати, послушайте, если ещё не) понял, что пару слов сказать всё-таки надо. Тем более они пригодятся тем юнцам, кто по недоразумению выберут это своей будущей профессией.

Так уж вышло, и о чем мы поговорили с Женей, что профессия обмельчала. Почему она обмельчала? Задаюсь этим вопросом постоянно и прихожу вот к каким выводам:

Про потерю самоуважения я уже говорил, тут всё и так понятно;
Про потерю уважения со стороны наших спарринг-партнёров (преимущественно журналистов) тоже понятно. Ещё раз повторюсь, когда они чувствуют слабость, то моментально нападают как собаки;

А вот про потерю уважения со стороны заказчиков нашей работы я, кажется, не говорил. И про это давайте подробнее. Вернее, дам совет, как понять, будут ли ваш вклад уважать в компании, куда вы устраиваетесь на работу в пиар (даже не важно, на руководящую позицию или начальным менеджером). Всё очень просто: как только вы узнаёте, что пиар в компании в составе отдела маркетинга, вы незамедлительно кладёте трубку или выходите из помещения громко хлопнув дверью в знак протеста против зря потраченного времени. Нет ничего хуже для уничтожения самоуважения, чем пиар в составе маркетинга. Запоминаем самый главный совет: пиар должен подчиняться только генеральному директору/собственнику бизнеса/заказчику вашей работы. Никак иначе. Как только вас «собеседует» какой-нибудь тупой бессмысленный хантер/HR или маркетолог вы как бы как женщина лёгкого поведения в стае других таких же выстроились перед клиентом. Да, такую сцену легко представить исключительно если вы остро нуждаетесь в деньгах. При этом тут важная оговорочка — есть хорошие исключения и труд маркетологов мы уважаем, потому что мы уважаем любой труд, а это всё-таки полезные люди в бизнесе.

Приведу пример. Июль 2011 года. Я только-только закончил Экономический факультет Санкт-Петербургского Государственного Университета (самый старый университет в нашей стране, кстати). Эйчар или маркетолог после этих вводных сразу бы положил трубку, если б ему дали задание найти пиарщика. Потому что в названии «Экономический факультет» вообще ничего не выдаёт даже близко относящегося к нашей профессии. Но у меня происходит встреча с собственником и создателем бизнеса, личное время которого стоило на тот момент, наверное, дороже всего города Санкт-Петербург, в центре которого эта встреча происходила. И вот мы, как вы скажете, «собеседуемся» в ресторане Рибай, напротив Казанского собора. Вместо часа, кажется, три с половиной. И за весь этот разговор не было ни единого вопроса про kpi или «экшон-планы». Вообще про непосредственную работу не было ни одного вопроса. И это при том, что я устраивался, понятно, на самую низкую позицию. Сейчас этот человек, который со мной встретился, мировая звезда в нашем айти-мире. Да даже уже тогда, наверное, был мировой звездой.

Но были и другие примеры в моей жизни. Которые как раз происходили с уважаемыми маркетологами и эйчарщиками (без названий, конечно). Сейчас я смотрю на их потуги в нашей профессиональной области и слёзы на глаза наворачиваются. Это такое стыдное позорщие, которое и роняет планку нашей профессии. Поэтому, друзья и гости моего канала, запоминаем совет выше и принимаем решения исходя из него. Ещё раз: ради денег да, а ради искусства нет. И вообще, пиар это даже не искусство. Пиар это про любовь.

@lobushkin