Иногда, решая креативную задачу, получается изменить целую индустрию.

Вы точно видели последние лет 5 посты про «Цвет года Pantone». И если дизайнерам этот бренд более-менее знаком (веера точно держали в руках), то всем остальным не очень понятно, чего вдруг кто-то за нас выбирает главный цвет будущего года.

А началось всё с боли. Бывает, приходит к тебе заказчик и говорит: «Сделай мне чувственный зеленый… или благородный коричневый…» Что это значит, обычно, не понимает даже заказчик. И вот в 60х годах американец Лоуренс Герберт заколебался выслушивать такого рода заказы и создал каталог цветов. Было там около 40 наименований, но фишка в системе. Заказчик брал красивый веер, где был показан оттенок, его код и название (да, Марсалу придумали в Пантоне). То есть мужик догадался сделать всему миру инструкцию, в каких пропорциях мешать краску при производстве текстиля, типографии и интерьеров. И да, немецкий RAL создали раньше, но под лакокрасочную продукцию. А про полиграфию не подумали.

И оказалось, что такой каталог полезен буквально всем, кто работает с цветом. Вплоть до того, что некоторые страны закрепили цвета своих флагов в пантоне. Со временем Pantone Matching System стала крупнейшей системой цвета в мире, в ней работают буквально все студии дизайна, потому что это мировой стандарт.

Дальше Пантон создают Институт цвета, где начинают формировать сообщество из всех вовлечённых в индустрию людей. Это одновременно и захват новых рынков, и наращивание влияния. В 1999 году в качестве учебного эксперимента они стартуют акцию «Цвет года Пантон».

25 лет Пантон создает довольно громкий инфопопод, формируя тенденции в цвете по всему миру. Например, тот самый лавандовый, который вы видели буквально везде - это цвет 2018 года.

Любопытно, что в интервью руководство Пантон говорит о бескорыстном, великом и полезном, но мы же понимаем, что это огромный бизнес. И каждый раз, публикуя очередной цвет в каталог, они формируют новый рынок. Начиная от продажи новых каталогов, которые продаются миллионными тиражами, заканчивая собственной продукцией в том самом «цвете года».

А начиналось всё с решения очередной рабочей задачки 🤌🏻