О⠀ Т Р Е Н Д А Х
⠀
Смотрю, как он копается в подборках Pinterest, Cosmos и Are.Na. Перерывает Биханс, Дриббл и Дипрофайл. Часами залипает, изучая победителей на Awwwards. Не брезгует даже бессмысленными статьями «тренды года». Наш наивный дизайнер, роясь в мусоре чужих идей разной свежести, надеется найти там вдохновение. Ответы на вопрос, как склеив скотчем и степлером объедки со столов, собрать свою красавицу.

Суровая правда в том, что смотря в эти подборки ты не видишь ни будущего, ни настоящего. Только труп вчерашнего дня. Уже произошедшее.

Даже самый свежий, сегодняшний, кейс на Awwwards — это плод мыслей и идей, которым минимум год. Плюс квартал на клиента, плюс квартал-два на дизайн, верстку и код. Итого: ты смотришь в прошлое. Видишь отзвучавший звон. Свет давно погасшей звезды. А его авторы — пошли дальше.

⠀
Но зачем вообще важно видеть будущее?

1) Потому, что все что мы делаем сегодня, должно жить именно в нем. Не сегодня, когда мы создаем или утверждаем свой дизайн. В зависимости от сферы, например айдентике, промышленном дизайне, озелении, архитектуре, — это может быть 3-5-10 и даже 50 лет вперед. Именно там, в этом будущем, наш результат должен решать свои задачи, быть эстетичным и актуальным.

2) Потому, что стратегия следовать и догонять — всегда проигрышная. Следуя, ты не можешь вырваться вперед. Получить преимущество, открыть новое, заложить новый тренд. Тебе тяжело, ты всегда вторичен и всегда позади. Пытаясь сократить разрыв, ты всегда видишь чей-то затылок, но не куда идет бег.


_
Что делать?
Каждый из перечисленных приемов самодостаточен. Но может работать в комбинации с другими, усиливая друг друга.

Пляши от задачи. Выбрось мудборд с рефами и трендами. Ищи наилучшее решение опираясь на уникальные вводные: бизнес, клиента, продукт и аудиторию, на возможности и ограничения. На свое чутье, видение и интуицию. Бери за элементы «творческой задачи» внутренние, а не внешние факторы.

Найди свой голос. Развивай свое видение, стиль, подход, визуальный язык. Порой даже свою философию. Сильные дизайнеры, вроде Рамса или Старка, всю жизнь работали внутри своего, эволюционно-развивающегося подхода.

Понимай цикличность. У трендов в дизайне и моде есть циклы, что-то вроде маятника с самоуничтожением. Прорыв → популярность → мейнстрим → моветон → могила. Масс-маркет разогнал до сезона. Что было объектом желаний вчера, сегодня превратилось в тыкву. Циклы бывают короткие и длинные. Работая с короткими — всегда проиграешь.

Иди в противоток. Очень простое правило для использования цикличности на опережение, в свою пользу. Если видишь, что многие начали идти в одну сторону — это сигнал о том, что можно смело начинать делать полностью противоположное.

Смотри между строк. Не на сами тренды, а на предпосылки к нему. Не на то, что есть сейчас, а куда оно может привести? Например, сейчас тренд на ИИ и генеративную графику. А я вижу зарождающийся тренд на пресыщение и обесценивание сложного визуала, на поиск искренности, рукотворного и естественного.

Опирайся на крепкое. Тут поможет эффект Линди. Вкратце суть проста: если явление или тренд существует уже X лет, то с высокой вероятностью оно просуществует еще примерно X лет. Хороший прогноз. Как частные проявления его — опираться на классические «вневременные» решения, на проверенные и существующие десятки лет подходы и методы, на хорошее базовое образование, на историю мирового искусства, на окружающий нас мир и природу, на человека, его эмоции, потребности и восприятие.

Черпай из других источников. Не пережевывай жвачку из компиляций чужих работ и идей, делая «дизайн из дизайна». Синтезируй из множества. Из себя как автора, со своим уникальным видением, подходом и бэкграундом. Из своего кругозора, из жизни, из окружающей среды и природы. Чем многограннее кругозор, тем больше неожиданных и смелых переносов из самых различных сфер.

⠀
✦⠀✦⠀✦

Тренды — костыли для тех, кто боится прокладывать свой путь.
Хочешь быть актуальным через пять лет?
Перестань быть «актуальным» сегодня.

⠀
…

#заметкиНаполях #инструменты на канале @creativeGenerator