или как видеть будущее? А главное — зачем?
В творческой работе
Занимаясь брендингом, неймингом, разработкой логотипов и фирменных стилей. Мы создаем их сейчас, для того, чтобы они жили 3-5-10 лет вперед. Именно тогда они должны быть актуальны, интересны, транслировать нужные ценности и образы… Не в настоящем моменте, а в том самом будущем, в котором им предстоит жить.
В промышленном дизайне, где путь от зарождения идеи до реализации и начала продаж занимает 3-5 лет, редко меньше. Что только после этого пути, в момент поставления на полки, созданная мебель или техника — должны быть современными, модными, привлекательными и эстетичными. А для покупателя только в этот момент начнется отсчет жизни с этим предметом. Часто это годы.
Интерьеры и архитектура — еще больший горизонт событий. Как по циклу от идеи до реализации, так и по последующему сроку жизни. Минимальная единица измерения — десятилетия. Именно в этом будущем созданное сегодня должно быть актуальным, современным и эстетичным.
⠀
В жизни
Наши действия и поступки сегодня — буквально формируют персональное будущее. Тут полезно иметь хоть какие-то прогнозы и вероятности. Куда вкладывать время, силы и ресурсы? Чему сейчас учиться и в какой сфере развиваться? Какие навыки и способности будут востребованы? Какие технологии будут актуальны? Каким проектам и местам работы стоит уделить внимание? Если запускать бизнес, то в каком направлении? Где жить? Как строить планы? Во что инвестировать сбережения, акции каких компаний покупать?
⠀
Стоит оговориться, что никто будущее прогнозировать не может и не умеет. Кризисы, технологические прорывы и события последних 5-10 лет это наглядно показывают. Нет такого эксперта, суперкомпьютера или института, который мог бы дать точный прогноз. Но, мы можем оценивать вероятности. Для этого есть много сложных методов. Например, математические модели для оценки трендов, форсайтное мышление и принцип ставок.
Но сложные подходы — используются реже. В прикладном смысле: чем проще, тем лучше. Тем чаще метод будет использоваться.
⠀
Эффект Линди
Это концепция, которая помогает прогнозировать, как долго может просуществовать некоторое явление, будь то технология, идея, традиция или тренд, основываясь на его текущем возрасте. Чем дольше что-то существует, тем выше вероятность, что оно продолжит существовать в будущем. Причем ожидаемая продолжительность жизни примерно равна времени, которое оно уже просуществовало. Принцип основывается на идее, что устойчивость явления со временем подтверждает его ценность, адаптивность и способность выдерживать испытания.
⠀
Логика проста — если явление существует уже X лет, то с высокой вероятностью оно просуществует еще примерно X лет. Не строгий закон, но хороший прогноз.⠀
Например, если книга была популярна 50 лет, то есть основания полагать, что она останется актуальной еще примерно на 50 лет. Компании, которые существуют десятилетия, с большей вероятностью продолжат существовать, чем стартапы, появившиеся недавно. Изучение проверенных временем дисциплин и фундаментальных знаний может быть более надежным вложением времени, чем погоня за новыми, «трендовыми», но непроверенными методиками. А если хочешь создать что-то долговечное — будь то бренд, продукт или личный проект, — опирайся на идеи и принципы, которые уже доказали свою устойчивость. Мода и тренды приходят и уходят, проверенное временем живет дольше.
⠀
Метод не идеален. Но фантастически прост, быстр и интуитивно понятен. Пользуйся!
⠀
…
#заметкиНаПолях #инструменты