Недавно на рабочей встрече заказчик сказал, что тоскует по «уходящей элегантности» и ему бы хотелось сохранить это чувство в новом проекте. Собственно, исследование этого чувства занимает меня сейчас больше всего: я собираю удачные кейсы реставрации зданий, рассматриваю старые съемки и анализирую, как сегодня живут компании, основанные столетие назад.

У той культуры жизни были другие визуальные коды — менее нарочитые, они не кричали с рекламных афиш. Продукт был важнее упаковки, а маркетинг казался легким и изобретательным. Изменился образ жизни (его темп и качество), и вслед за ним стала меняться картинка: сейчас ей приходится бороться за внимание, чтобы получить свои несколько секунд. По этой причине многие визуальные решения стали невостребованными: они недостаточно эффектные, чтобы не потеряться в ленте новостей. Парадокс в том, что на общем фоне именно такие работы выделяются своей «тихой» интонацией — как эта съемка украшений из американского L’officiel.