Креативная экономика

❤️ Креативная экономика Бразилии

Мы продолжаем наши исследования о глобальной креаномике. Сегодня в фокусе — Бразилия.

▫️ В 1970-х годах экономист Селсу Фуртадо заложил фундамент национальной идеологии: «свобода творить» является частью концепции развития. Для страны с континентальными масштабами этот сектор стал инструментом преодоления структурного неравенства и рычагом ВВП.

▫️ В 2009 году Бразилия с показателем 1,1% ВВП заняла бы лишь 24-е место среди 29 европейских стран (если проводить аналогию, втрое меньше Франции или Великобритании). Однако к 2023 году доля креативной индустрии выросла до 3,59% ВВП, что составляет 393,3 млрд реалов. Это позволило Бразилии фактически сравняться с европейскими лидерами и закрепить статус креативного хаба Латинской Америки.

Место креативных индустрий в бразильской экономике:

👍Кино и ТВ (31,3% ВВП сектора) — Сюда входят гиганты вроде Globo, а также сотни независимых студий. Государство активно инвестирует: в 2024 году агентство ANCINE выделило 500 млн реалов в отраслевой фонд FSA. Результат — рост доли бразильского кино в прокате с 1,4% до 11,2% всего за два года.

👍 Издательское дело и медиа (25,8% ВВП сектора) — Стабильно удерживает второе место по вкладу в экономику.

👍 Геймдев и IT — С принятием закона Marco Legal dos Games в 2024 году индустрия игр получила легальный статус. Здесь занято 46 тысяч профи, а уровень образования сотрудников в 3 раза выше среднего по стране.

👍 Мода и Дизайн — Центром притяжения остается São Paulo Fashion Week (SPFW) — крупнейшее модное событие Латинской Америки. Бренды уровня Osklen или Havaianas транслируют бразильскую идентичность на весь мир. Дизайн вместе с креативными услугами обеспечивает 75% всей занятости в индустрии, создавая рабочие места для 837 тысяч официальных специалистов.

👍 Будущее Бразилии — в «перекрестном опылении».
Бразилия демонстрирует, что будущее креативной экономики — в локальной идентичности, инновациях и межотраслевом сотрудничестве.
Впереди — COP30 в Белене, где Бразилия планирует представить миру новую модель «зеленой» креативной экономики.

⚪️ Подробнее о том, как Бразилия строит свою креативную экосистему, читайте в нашей статье в Telegraph.

#креативные_исследования

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
7 мая

👍Арт-индустрия

В SISTEMA GALLERY открылась выставка Северина Инфантэ «Метр квадратный», где художник превращает единицу измерения площади в художественный приём с отсылками к ледяной бескрайности.

👍 Исполнительские искусства

В российском павильоне в Венеции выступил вокальный ансамбль Intrada и аккордеонист Роман Малявкин с 30-минутным сочинением композитора Олега Гудачёва. Либретто основано на текстах разных эпох и культур.

👍 Кино и телевизионные программы

Фильм «Курьер» Карена Шахназарова получит новую экранизацию: съёмки начнутся в июне, а премьера запланирована на начало 2027 года к 40-летию выхода оригинала.

👍 Медиа и СМИ

Телеканал «Москва 24» запустил в мессенджере Max чат-бота «Наследники Победы», который с помощью искусственного интеллекта объединяет современные и архивные фотографии в один семейный портрет.

Видеохостинг Rutube создал сериал-медитацию «Между майскими», где каждая 8-часовая серия длится как рабочий день и призвана скрасить офисную неделю между праздниками.

👍 Музыка

В Государственном Кремлёвском дворце прошёл гала-концерт «Песни Победы», где прозвучали 16 легендарных песен из альбома «Музыка победы. Часть 2» в исполнении SHAMAN, Полины Гагариной, Пелагеи и других артистов.

👍 Мода

В Ульяновске на сцене Дворца культуры «Губернаторский» прошёл показ коллекции проекта «Шьём новое-родное с Красой Симбирска», где 10 мастериц из 39 финалисток представили собственноручно сшитые костюмы.

👍 Культурное наследие

7 мая в России отмечают День радио: именно в этот день в 1895 году русский изобретатель Александр Степанович Попов продемонстрировал первый в мире радиоприёмник.

👍 Архитектура и урбанистика

В Японии компании по городскому развитию и агентства по планированию чрезвычайных ситуаций начали использовать игровые движки Unreal Engine и Unity для создания цифровых двойников.

🥰@creativecontext

Как космос превращается в ресурс для креативных индустрий

🚀Космос в XXI веке — это уже не только территория научных открытий, но и полноценная часть креативной экономики. Он превратился в универсальный ресурс, который активно перерабатывается креативными индустриями и возвращается в повседневную жизнь в виде образов, продуктов и смыслов.

Сегодня космическая тема функционирует как разветвлённая система: она проявляется в музейных пространствах, городской среде, образовательных проектах, дизайне, моде, кино и цифровых форматах. При этом её устойчивость объясняется не только историческим наследием, но и структурной совместимостью с современными индустриями.

Космос легко масштабируется, визуально узнаваем и несёт в себе символический капитал науки и технологического прогресса.

▫️ Ключевая особенность — способность к постоянной трансляции между форматами.

Архитектурный объект становится туристическим маршрутом, музейная экспозиция — образовательной программой, исторический сюжет — принтом на одежде, а затем — частью массовой культуры. Космос работает как конструктор, который можно адаптировать под разные рынки и аудитории.

👍 Важно и то, что космическая тема сегодня существует в двух режимах:

1️⃣. С одной стороны, это архив: переработка советского и мирового космического наследия, формирование визуального канона, работа с памятью.

2️⃣. С другой — это пространство будущего, особенно заметное в кино, видеоиграх и литературе, где космос остаётся территорией сценариев, выбора и воображения.

🌐 Отдельное значение имеет наземная экономика участия. Массовый интерес к космосу поддерживается не самими полётами, а инфраструктурой доступа — музеями, фестивалями, лекциями, городскими инициативами. Именно здесь формируется реальный рынок и вовлечённость аудитории.

📌 Влияние космоса на развитие креативной экономики станет одной из тем для обсуждения деловой программы «Российской креативной неделе».

⚪️ Более подробное исследование читайте в статье в Telegraph.

🥰@creativecontext

❤️ Взгляд эксперта из Эфиопии на глобальную креаномику

Продолжаем серию постов о «Глобальной креаномике» — центральной теме предстоящей «Российской креативной недели 2026».

▫️ Исаак Безабих, эксперт по информационно-коммуникационным технологиям из Эфиопии и выпускник МГТУ им. Н.Э. Баумана, поделился видением будущего глобального креативного сообщества.

По мнению Исаака, сегодня творчество стало местом для эмпатии, преодолевающей географические и языковые границы. Он подчеркивает, что современные креаторы работают с первичным материалом культуры — мифами, ремеслами и архитектурными стилями, — изменяя их через современную призму, как например, перенос сюжетов классических романов девятнадцатого века в мир киберпанка и использование национальных паттернов в дизайне. Это сохраняет культурный код и позволяет странам транслировать сложный образ своей идентичности.

👍 Важным аспектом глобального взаимодействия эксперт считает социальную ответственность. Творцы по всему миру объединяются для решения общих вызовов, используя свои платформы для постановки острых вопросов. Так креаторы превращают искусство в инструмент социальных изменений, что делает индустрию не просто развлекательной, а ценностно-ориентированной.

⏺ Формулой успеха, на примере, российских креаторов Исаак называет умение соединять глубокие смыслы с передовыми технологиями и дизайном. В качестве ярких примеров такого синтеза он отмечает международное признание студии Radugadesign.

⚪️ Полный текст интервью на английском языке — в нашем Telegraph.

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
6 мая

👍 Книжное дело

Издательство «Бомбора» (входит в «Эксмо») заключило крупнейший в истории компании контракт на продажу прав на детские научно-популярные книги серии «Приключения Тима» в Китай.

👍 Медиа и СМИ

«Яндекс Путешествия» запустили проект «Регионы» на базе своего медиа, в котором авторы из 27 регионов публикуют обзоры мест, редко попадающих в обычные туристические гиды.

👍 Культурное наследие

В Нальчике на открытии Российско-абхазского молодежного форума развернули национальные подворья, где показали выставку народного искусства и традиционные блюда.

👍 Кино и телевизионные программы

В Якутии выпустили цифровой финансовый актив для инвестиций в киноиндустрию, который позволит привлечь до 10 миллионов рублей на завершение фильма «Сана Боотур».

👍 Мода

В Нью-Йорке прошел Met Gala, темой которого стала «Мода — это искусство», где звезды, дизайнеры и стилисты вдохновлялись скульптурой, живописью и кинематографом.

👍Программное обеспечение

Рынок онлайн-образования в России вырос более чем на 10%. Главной точкой роста стал сегмент детского образования.

👍Отдых и развлечения

Корпорация МСП отметила рост числа предпринимателей в сельском туризме, где наибольшей популярностью пользуются горные районы Алтая, Карачаево-Черкесии, Кабардино-Балкарии и Краснодарского края.

🥰@creativecontext

👍Россия возвращается в Венецию

Сегодня в рамках 61-й Венецианской биеннале современного искусства открылся Павильон Российской Федерации с проектом «Дерево укоренено в небе».

После четырёхлетнего перерыва Россия вернулась на главную арт-площадку мира — и вернулась громко. Вместо традиционных форматов — масштабный музыкальный арт-перформанс: четыре дня непрерывного звукового процесса на стыке электроники, фольклора и академического авангарда.

👍В основе концепции — образ Симоны Вейль: дерево, чьи корни питаются не землёй, а светом, нисходящим сверху. Это метафора культурного диалога, исследование напряжения между периферией и центром, видимым и невидимым.

👍Почему для нас это важно

Для нас этот проект особенно значим не только как международное событие, но и как подтверждение эффективности системной работы с регионами.

▫️Алексей Ховалыг оказался в фокусе нашего внимания ещё на этапе разработки стратегии для Республики Тыва. Тогда мы рассматривали хоомей не просто как элемент традиционной культуры, а как ресурс для формирования уникального культурного позиционирования региона. Сегодня его исполнение звучит на одной из самых влиятельных арт-площадок мира.

▫️Лукас Сухарев — ещё один пример такой траектории. Мы познакомились с ним во время форума Российская креативная неделя Север, работая с Республикой Коми. Его интерес к локальному фольклору и умение интегрировать его в современную музыкальную практику сделали его важной фигурой в контексте развития региональной культурной идентичности.

Оба примера показывают: работа с локальным культурным материалом — это не про изоляцию, а про масштабирование. Когда региональная традиция получает стратегическую поддержку, она становится частью глобального культурного обмена.

Сегодня на Венецианской биеннале звучат голоса из Тывы и Коми — территорий, которые ещё недавно оставались вне международного культурного фокуса. Это не случайность, а результат долгосрочной работы, в которой креативная экономика выступает инструментом развития.

👍Мы продолжаем поддерживать такие инициативы, создавая на площадках РКН условия для того, чтобы региональные проекты выходили на новый уровень. И мы видим, как эти усилия конвертируются в реальное присутствие на глобальной сцене.
То, что начиналось как локальные практики, сегодня становится частью мирового культурного процесса. И это, пожалуй, один из самых точных ответов на вопрос о том, как работает современная креативная экономика.

Фото: РБК

🥰@creativecontext

👍Стартует новый сезон Всероссийского урбанистического хакатона «Города»

Урбанистика — это не только про архитектуру. Это про смыслы, энергию жителей и новую управленческую культуру, где смелые идеи молодых специалистов становятся фундаментом для развития территорий.

👍С 2019 года хакатон «Города», один из наших флагманских проектов, развивает профессиональное сообщество, ориентированное на практическое преобразование территорий. Проект объединяет молодых архитекторов, урбанистов и представителей власти для создания прикладных решений, меняющих облик российских городов.

Прошлый сезон стал одним из самых насыщенных в истории проекта. В 2025 году хакатон прошел сразу в четырех регионах России — Ивановская, Курганская и Кемеровская область и Республика Татарстан. Более 400 заявок из разных городов и стран, десятки участников, экспертов в области архитектуры, урбанистики, дизайна и представителей власти работали вместе над реальными проектами.

Команды разработали проекты для городских набережных, общественных пространств, гастрономических кластеров и культурных центров. Лучшие концепции получили поддержку региональных администраций и планируются к дальнейшей проработке для реализации.

👍Но главное достижение сезона — даже не цифры. Хакатон вновь доказал свою формулу: когда энергия молодых архитекторов и урбанистов соединяется с опытом наставников и ресурсами регионов, появляются идеи, способные менять города.

👍В новом сезоне участникам предстоит работать с четырьмя территориями — разными по масштабу и характеру, но одинаково важными для городов.

Итак, объявляем города Хакатона 2026:
1️⃣Курган, Курганская область
2️⃣Зеленодольск, Республика Татарстан
3️⃣Минусинск, Красноярский край
4️⃣Самара, Самарская область

Готовьте портфолио и не пропустите старт приема заявок. Этот сезон будет сильным!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
5 мая

👍 Кино и телевизионные программы

Российский контент занял 61 строчку в топ-100 рейтинга сериалов за первый квартал 2026 года, его совокупная доля в индексе составила 55,9%. В пятерку вошли российские сериалы «Ландыши», «Первый отдел» и «След».

👍 Медиа и СМИ

В соцсети «Одноклассники» запустили мини-приложение «Цветок Победы», позволяющее пользователям виртуально возложить цветы к мемориалам в 25 городах России и зарубежья, после чего они получают видео с реальным цветком от своего имени.

👍Реклама и PR

«Билайн» переосмыслил символ любви — «Замочки Любви» на Лужковом мосту в Москве — чтобы разрушить стереотип о том, что видеоигры и романтические отношения несовместимы. Среди традиционных замков появятся пять арт-объектов из смолы в стиле игр вроде Dota 2 и Minecraft с именами реальных пар-геймеров и QR-кодами на их истории.

👍Программное обеспечение

В TikTok Shop появился раздел fine art для продажи произведений искусства: британская художница Софи Ти уже протестировала формат, распродав все работы во время трехчасового лайв-шоу.

👍 Исполнительские искусства

VII Национальный открытый чемпионат творческих компетенций ArtMasters продолжает принимать заявки до 10 мая 2026 года.

👍 Мода

Бренд Mariita совместно с «Союзмультфильмом» выпустил коллекцию медицинской формы для детских врачей с принтами персонажей советской анимации, чтобы сделать прием у педиатра менее стрессовым для детей.

🥰@creativecontext

👍Локальные тренды российской видеоигровой индустрии

По данным социологического исследования 80% россиян так или иначе приобщены к геймингу. Логично, что у такой огромной аудитории формируется четкий запрос на контент, отражающий их собственную культурную идентичность.

Сегодня в фокусе — локальные тренды. Почему гранты здесь не главный двигатель, как инди-студии переосмысляют фольклор и за счет чего проекты со славянским сеттингом вышли за рамки RPG в хорроры и визуальные новеллы.

👍 Василий Овчинников, Генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии отмечает, что гранты на разработку проектов, направленных на освещение русской культуры, не стали основным катализатором возникновения тренда.

Практика показывает, что девелоперы создают продукты с российским колоритом осознанно – такие игры пользуются устойчивым спросом среди аудитории.

Особенно яркими выходят проекты независимых разработчиков, которые пишут сюжеты на основе фольклора и мифологии. В качестве самых удачных примеров часто называют визуальную новеллу «Зайчик», адвенчуру «Человеколось» и хоррор «Лихо одноглазое».

Тренд не является новым, но усилился за счет технологического прогресса, экспериментов и текущей ситуации на рынке.

Если обратиться к истории отрасли, можно заметить, что первые подобные проекты начали появляться еще в 90-х годах, когда российские разработчики брали за основу популярные зарубежные игры и выпускали аналоги собственного производства.

Позже национальный колорит стал одной из отличительных черт россисйких RPG-игр, знакомых каждому геймеру 00-х не понаслышке – особой популярностью пользовались серии «Волкодав» и «Златогорье».

В наши дни игроки продолжают любить проекты с элементами российской культуры, а благодаря экспериментам независимых студий, они вышли за рамки устоявшихся жанров.

👍 Тренд подтверждают статистические даннные.

Согласно результатам социологического исследования Astrum Entertainment, 3 из 4 российских геймеров хотят видеть в видеоиграх культурное и историческое отражение нашей страны.

🥰 @creativecontext

Горы — пространство жизни

➡️ Сессия на КИФ «Развитие горных территорий России: нужны ли специальные меры поддержки?» четко показала, что этот вопрос давно вышел за рамки отдельных мер. России нужна горная политика. Горы и предгорья занимают огромную часть страны, но слишком долго мы смотрим на них равнинным взглядом и в лучшем случае сводим развитие к туризму, курортам и инфраструктуре. Этого мало и даже опасно.

🗺️ Горы — это среда жизни: природа, уклад, культура, безопасность и связь поколений. Нам нужна новая высота стратегического мышления и способность смотреть в будущее.

Главные тренды будущего горного пространства

▶️1. Новая география безопасности. Риски XXI века возвращают ценность гор как пространства защиты и выживания. Горы становятся территорией стратегической устойчивости.
▶️2. Технологии меняют доступность гор. ИИ, связь, новый транспорт и удаленная занятость делают горы ближе. Жить можно локально, работать глобально.
▶️3. Рост престижа жизни в горах.
▶️4. Исход жителей из «перегретых» агломераций.
▶️5. Новые роли и типы горных поселений. Горные поселения могут стать узлами управления, науки, локальной экономики, безопасности и человеческого капитала.

✔️Благодарю Дмитрия Землянского за организацию сессии и сильную повестку. Шахмардан Мудуев, Антон Финогенов, Айгун Магомедов — рад был участвовать в живом разговоре!

📌 Делюсь презентацией!