Креативная экономика

Продолжаем разговор о главном метанавыке будущего

Помните, в середине февраля в Noôdome состоялся содержательный диалог о созидании как о метанавыке будущего? Если на встрече мы только обозначили контуры новой реальности, то на предстоящем закрытом эфире участники пойдут вглубь.

Уже завтра коллеги из Гильдии Креативных продюсеров и Ассоциации независимых директоров — Александр Иконников, Игорь Розанов и Татьяна Ушкова — проведут профессиональный разбор того самого метанавыка созидания.

О чем будут говорить?

1️⃣Почему классические инструменты больше не работают?

Маркетинг, PR и масштабирование в привычном виде перестали гарантировать стратегическое преимущество и возможность оставить наследие.

2️⃣Что происходит с управлением, когда экономика внимания диктует новые правила?

Метанавык созидания. Это способность проектировать смыслы, собирать команды на внутренней мотивации и создавать продукты, которые меняют целые отрасли.

Это единственная в стране программа, созданная на стыке бизнеса от лидеров креативной экономики, объединившая продюсеров всех индустрий в крупнейшее сообщество. Если вам важно понимать, какие компетенции станут определяющими на горизонте 5–10 лет — до встречи в эфире!

🔗 Регистрация по ссылке: https://clck.ru/3S642p

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
4 марта

👍Медиа и СМИ

Аудитория радио в России показала рост впервые с 2019 года. Еженедельный охват увеличился до 49,3 млн человек благодаря развитию цифровой дистрибуции: онлайн-стримингу и умным колонкам. Лидером вещания стало «Авторадио».

Медиапотребление в интернете снизилось на 3% на фоне блокировок и замедления платформ. Также сократилось время телесмотрения — в среднем до 3 часов 45 минут в день.

👍Кино и телевизионные программы

Российские онлайн-кинотеатры нарастили производство оригинального контента на 11%. Во втором полугодии 2025 года выпущено 174 проекта. Лидерами по динамике стали платформы Kion, Okko и Premier.

Общий объем господдержки киноиндустрии (ИРИ, Фонд кино, Минкультуры) в 2025 году достиг почти 40 млрд рублей. В 2026 году ожидается сохранение объемов финансирования с небольшим ростом.

👍Книжное дело

Национальная премия «Большая книга» приняла 465 заявок на участие в XXI сезоне. Среди номинантов как признанные мэтры (Михаил Елизаров, Захар Прилепин), так и молодые прозаики, лауреаты премии «Лицей». Длинный список номинантов объявят 21 апреля.

👍Культурное наследие

В Администрации Президента РФ прошло заседание оргкомитета Года единства народов России. Подготовлено более 240 мероприятий: фестивали искусств, проекты по поддержке национальных языков и цифровой проект РГБ «Библиография единства народов».

👍Народные художественные промыслы и ремёсла

Представлена уникальная коллаборация «Хрустальная кудрина»: мастера Гусевского хрустального завода воссоздали узоры хохломской росписи в алмазной грани на янтарном хрустале.

👍Программное обеспечение

Верховный суд США закрепил важный прецедент: арты, созданные нейросетями без участия человека, не защищаются авторским правом. Для регистрации прав у произведения обязательно должен быть автор-человек.

👍Дизайн

Точка Банк и художник Иван Шкулипа выпустили арт-коллекцию «След предпринимателя». В лимитированную серию вошли худи, термокружки и миниатюрные портреты, посвященные роли бизнесменов в современной культуре.

🥰@creativecontext

👍В Московской экономической школе стартовал первый AI-хакатон

Будущее уже в школьных расписаниях.

Вчера в стенах МЭШ состоялась презентация, которая меняет представление о школьном образовании. Директор школы Наталия Каджая, президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш и креативный продюсер Николай Горелый представили проект, который превратит школьников из обычных пользователей гаджетов в архитекторов экономики будущего.

Зачем ученику AI-хакатон и при чем здесь креативные индустрии?

Искусственный интеллект перестал быть фантастикой — он стал инструментом, таким же базовым, как когда-то умение пользоваться компьютером. Но если мы хотим, чтобы наши дети были не просто пользователями, а создателями, лидерами и архитекторами этого нового мира, им нужны принципиально иные навыки.

👍За хакатоном стоит команда федеральных экспертов, которые прямо сейчас формируют тренды индустрии в стране:

Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», считает, что именно свежий взгляд молодежи и умение быстро адаптировать ИИ-технологии формируют облик современной России. Она является идеологом проекта.

Николай Горелый, креативный продюсер, основатель легендарного GEEK PICNIC. Он отвечает за «продюсерский драйв» и упаковку идей. Иван Тараскин и Евгений Данченко, ИИ-практики с опытом работы в VK, и Ирина Лимаева, педагогический дизайнер, занимаются операционной деятельностью в проекте.

Из каких этапов состоит хакатон?

0️⃣Подготовка: диагностика и основы промптинга.

1️⃣Старт (23 марта): командообразование и получение реальных бизнес-кейсов от индустриальных партнеров.

2️⃣Интенсив (1–23 апреля): месяц воркшопов по AI-видеопродакшну и созданию ИИ-агентов.

3️⃣Финал (23 апреля): гала-защита проектов! Победители получат не просто дипломы, а шанс на реализацию своих ИИ-продуктов.

Что на выходе? Ребята попробуют себя в роли ИИ-продюсеров и дизайнеров, создавая маскотов, виртуальных блогеров или даже архитектурные концепции. Но главное — они научатся договариваться, не бояться ошибок и упаковывать идеи в реальные продукты.

Следите за успехами команд — впереди целый месяц креативного штурма!

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: кино и телепрограммы

Курс на семейные блокбастеры, освоение летнего проката и активное внедрение ИИ. О том, как региональные истории и эскапизм в реалити-шоу будут бороться за наше внимание, рассказывают лидеры индустрии:

«Нас ждёт продолжение увеличения доли национального контента. Это видно из графика премьер 2026 года. Ожидаемо, продолжит расти стриминг. Онлайн-платформы делают ставку на нишевое кино и сериалы, премьеры без офлайн мероприятий. Это приведет нового зрителя и подписчика. Кроме того, продакшены и стриминги сделают ставку на семейный контент. Зрителя ждет больше блокбастеров с узнаваемыми сюжетами и персонажами. Из менее очевидных трендов — нас ждет рост количества региональных проектов. И, разумеется, все большее влияние на индустрию оказывает ИИ. Он открывает большие возможности при ограниченном бюджете. Не буду скрывать, наша команда тоже иногда балуется с ИИ!» — Дмитрий Лунев, продюсер Prospect Production.

«В 2026 году зрителя ждёт ещё больше реалити-шоу. В эпоху кризисов развлекательное телевидение становится тем самым эскапизмом, который помогает раскрасить рутину. Несмотря на мировое геополитическое напряжение, зритель хочет путешествовать, и реалити-шоу, снятые за рубежом, дают ему эту возможность: он щёлкает каналы и оказывается на Бали, в Африке, в Китае, в Стамбуле или Индии. И кроме открыточных видов находит там параллельную жизнь, к которой легко подключается. Реалити обладает магией включения в чужую историю: на два часа ты забываешь о своих проблемах. Контент без сценария обеспечивает максимальную вовлечённость аудитории и вирусность в соцсетях, превращая качественный проект в полноценное социокультурное событие»

, —

Татьяна Миронова,

российский телепродюсер, шоураннер, основатель медиакомпании TVision.

«Индустрия находится в тревожном ожидании — есть опасения, что генеративный контент будет вытеснять специалистов отрасли, а также изменит рынок CG, анимации. В этом контексте очень важно грамотное законодательное регулирование, сохранение необходимого баланса, где ИИ будет выступать лишь инструментом для реализации замыслов человека. Однако, при высокой конкуренции на рынке, преимущество будут иметь те, кто умеет пользоваться и применять новые кинотехнологии. С качественным маркетингом и оригинальными сюжетами, микродрамы в России вполне могут стать востребованным продуктом, как это происходит во всем мире, это возможность создания оригинального контента за приемлемые средства. Региональный кинематограф, немного сбавивший обороты в прошлом году (80% сборов фильмов региональных студий пришлись на Якутию), продолжит открывать новые имена и территории. Ведь зритель хочет видеть на экране «маленьких героев Большой страны», в том числе, и в проектах федеральных студий, снимаемых в регионах при поддержке кинокомиссий. Ну а драматурги продолжат поиск современного киногероя. Мне кажется, на первый план будут выходить истории с мотивационым посылом, побуждающие зрителя к важным решениям и поступкам»,

—

Дмитрий Якунин, генеральный продюсер компании «Мувистарт», продюсер направления «Кино»Командных соревнований «Арт Мастерс. Регионы», руководитель Международного кинофестиваля «Дни короткометражного кино».

«Главная интрига этого года в кино — сможет ли прокат стать наконец-то ритмичным. Чтобы индустрия работала во всю мощность, нужно вне зависимости от праздников и дат, чтобы зритель ходил в кино в идеале раз в месяц, и сейчас в этом вопросе самая большая дыра — летний мертвый сезон, время когда традиционно выходили голливудские большие блокбастеры с большими бюджетами, которых после санкций в нашем прокате в легальном поле не стало. Благодаря Министерству культуры и Фонду кино франшизы не могут получать финансирование, если они выходят не в летний период. В рамках этого эксперимента планируется, что летом выйдут и «Холоп-3», и «Колобок», который является продолжением франшизы «Последний богатырь». Самый главный тренд — это битва за летний прокат. Тем более, что летом реклама дешевле, а значит, ее будет больше», —

Жан Просянов, главный редактор портала

Кино-Театр.ру.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
3 марта

👍Кино и телевизионные программы

Платформа Okko сообщила о росте охвата аудитории на 35% благодаря трансляциям Олимпиады, которые посмотрели 8 млн человек. Рекордный всплеск интереса зафиксирован к скелетону (в 15 раз) и конькобежному спорту (в 5 раз).

Сформирована программа V фестиваля контента стриминговых платформ Original+, в рамках которого впервые в России пройдет конкурс вертикальных сериалов.

Опубликована предварительная программа форума «Российский кинобизнес» (31 марта — 2 апреля), где пройдут презентации крупнейших прокатчиков, включая НМГ, «Вольгу» и «Атмосферу кино».

Анимация Хаяо Миядзаки «Мальчик и птица» выйдет в повторный прокат в формате 4К с 26 марта.

👍Книжное дело

Эрмитаж и издательство «Вита Нова» с 4 марта открывают выставку «Архитектура книги», где представят более 200 экспонатов, раскрывающих процесс создания книги как архитектурного сооружения.

Всероссийская акция «Библионочь-2026» назначена на 18 апреля. Темой 15-й юбилейной акции станет «Единство народов – сила России!».

👍Культурное наследие

АСИ разработало методические рекомендации по вовлечению объектов культурного наследия в экономику регионов. Документ поможет инвесторам и властям превращать старинные здания в современные отели, галереи и образовательные центры.

👍Программное обеспечение

В России создана комиссия по развитию технологий искусственного интеллекта. Ее цель — координация внедрения ИИ в экономику и госуправление, а также укрепление международного сотрудничества в этой сфере.

👍Народные художественные промыслы и ремёсла

Жостовская фабрика в коллаборации с Friend Function выпустила уникальную версию кубика Рубика, украшенную традиционной цветочной росписью по мотивам работ знаменитых художников промысла.

👍 Отдых и развлечения

Медиахолдинг «Национальная Медиа Группа» (НМГ) объявил о расширении бизнеса и выходе на рынок офлайн-развлечений. Обозначено также, что кроме продюсирования, речь пойдет и про потенциальные инвестиции в инфраструктуру.

👍 Бизнес

Минфин предложил схему «плавной адаптации» к НДС для малого и среднего бизнеса. В частности, предлагается освободить общепит от НДС до конца 2026 года и упростить переход на новые налоговые условия для компаний с доходом до 20 млн рублей.

🥰@creativecontext

👍Гастрономия и коллективизм: почему совместный ужин — это больше, чем просто еда?

😊😊😊😊😊😊😊😊😊

На нашей второй стратегической сессии в ЕАО Владимир Костеев, референт Управления Президента РФ по общественным проектам, подчеркнул, что гастро инфраструктура критически важна для региона, так как общепит традиционно становится третьим местом для жителей. Проекты в пищевой сфере могут служить прочным социальным клеем для горожан.

Исследовательский центр АНО «Креативная экономика» под руководством Артема Космарского провел глубокое изучение того, как традиционные ценности российского общества отражаются в наших пищевых привычках. Опрос проводился среди студентов из семи университетов шести федеральных округов (СОГУ, РГРТУ, УГНТУ, ЮФУ, МИДиС, АГИКИ и НГТУ). Оказалось, что обеденный стол — это, действительно, место силы российского коллективизма, но его природа начинает меняться.

Что говорят цифры?

Исследование выявило поразительную устойчивость семейных традиций.

➖68.7% студентов выросли в семьях, где ужин — это обязательный ритуал, когда вся семья собирается за одним столом.

➖98.6% семей практикуют большие праздничные застолья.

➖На праздники за столом собирается не только «ядро» семьи, но и расширенный круг родственников: братья и сестры (27.9%), бабушки и дедушки (23.4%), дяди и тети (19%), а также двоюродные родственники (15.4%).

Семейная трапеза для россиян — это не утоление голода, а социальный ритуал. За столом передаются не только рецепты фирменного пирога, но и нормы поведения, культурная память и эмоциональная близость. Многопоколенные застолья остаются важнейшим инструментом укрепления родовых связей.

😊😊😊😊😊😊

Студенты проводят тихую революцию индивидуализма. В академической среде исследователи зафиксировали «тектонический сдвиг». Похоже, советская модель «общего холодильника» у молодых учащихся уходит в прошлое:

➖53% студентов считают абсолютно недопустимым брать чужую еду без разрешения.

➖Лишь 16.4% готовы к практикам свободного фудшеринга.

Мы наблюдаем трансформацию модели социальности. На смену принципу «у нас всё общее» приходит современная модель, основанная на четких личных границах. Студенты сегодня четко разграничивают «своё» и «чужое», выбирая индивидуалистический подход в отношениях с однокурсниками, при этом сохраняя глубокую приверженность семейному коллективизму.

Что это значит для гастро рынка?

Традиция совместного ужина жива, но правила игры в молодежной среде становятся более автономными.

🥰@creativecontext

Вместе с командой АНО «Креативная экономика» провели стратегическую сессию по комплексному развитию ЕАО. Федеральные эксперты, представители общественности и бизнеса, управленческая команда региона работали над новыми направлениями развития области в сфере креативных индустрий.
 
Креативный сектор обретает особую значимость в экономике нашей страны. Эта отрасль создает новые идеи, технологии, продукты и растет в четыре раза быстрее традиционных направлений.
 
Во многих регионах России креативные индустрии уже занимают все более заметное место в экономике. ЕАО также включилась в эту важную работу.
 
🔹Обсуждали, какие сферы могут стать точками роста для ЕАО, новыми возможностями для молодежи и предпринимателей. Важная задача — учет специфики области: ее экономики, места на карте страны, уникальной культуры и истории.
 
🔹Отдельно проработали проект «Стражи рубежей». Он направлен на то, чтобы наши защитники, вернувшись домой, продолжали служить стране и в мирной жизни: работали на земле на приграничных территориях. Эту инициативу я представила на встрече  в августе прошлого года Президенту России Владимиру Владимировичу Путину. В Ленинском районе вместе с ветеранами и фермерами обсудили, как именно запустить проект, чтобы обеспечить работой не только защитников, но и их семьи.
 
🔹По итогам прошлого года экономика нашей области росла вдвое быстрее, чем в среднем по стране. Новые направления развития должны закрепить эту динамику.
 
Благодарю коллег из АНО «Креативная экономика» и лично Марину Монгуш, федеральных экспертов, всех, кто участвовал в этой важной для нас работе и предлагал свои идеи. Наша общая цель — направить энергию этих проектов на пользу региону, а значит — повысить уровень жизни в автономии.

Регистрируйтесь в Max и подписывайтесь на мой канал.

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
2 марта

👍Книжное дело

Стартовал приём заявок на XII Фестиваль «Красная площадь»: издатели могут заявить участие до 6 апреля. Фестиваль пройдет с 4 по 7 июня и будет посвящен Году единства народов России, а также юбилеям Салтыкова-Щедрина, Агнии Барто и Михаила Яснова.

Дефицит азиатской литературы: в «Яндекс Книгах» и других сервисах стали недоступны культовые романы Харуки Мураками и Хан Ган из-за истечения сроков прав на подписную модель.

👍Реклама и PR

В 2025 году 89% рекламы на нелегальных видеоресурсах составили легальные крупные бренды, заместив онлайн-казино. При этом сам рынок пиратства сократился на 5,5%.

👍Медиа и СМИ

Число товарных знаков на русском языке впервые превысило количество знаков на латинице. Это связывают с вступлением в силу закона «о защите русского языка» с 1 марта.

👍Кино и телевизионные программы

Фильм «Сказка о царе Салтане» Сарика Андреасяна лидирует кинопрокат в России, собрав более 1,6 млрд рублей.

Вчера вступил в силу закон, запрещающий прокат фильмов и публикацию контента блогерами (с аудиторией 500к+), если они дискредитируют традиционные духовно-нравственные ценности.

Драма «Битва за битвой» стала триумфатором премии Гильдии продюсеров США (PGA Awards).

👍Программное обеспечение

В Госдуме обсуждают разделение моделей ИИ на «суверенные» (полная разработка в РФ) и «национальные». Такие программы планируют предустанавливать на смартфоны.

👍Дизайн

Pantone представил палитру сезона — в моде припылённые природные оттенки, шалфей и пудровый розовый. Акцент смещается от неона к гармонии и многослойности.

👍Мода

В ГИМ откроется выставка памяти Егора Зайцева: с 4 марта посетители увидят 12 сложнейших образов, эскизы и графику покойного модельера.

👍Архитектура и урбанистика

«Москва без окраин. Гагаринский»: в Музее Москвы открылась бесплатная выставка об одном из самых «научных» районов столицы. В экспозиции — 3D-модели Президиума РАН и Дворца пионеров.

👍Культурное наследие

«Союзмультфильм» утвердил стратегию развития до 2028 года. Она превратится в бренд-холдинг, который будет выпускать не только анимацию, но и игровые фильмы, игрушки и видеоигры.

🥰@creativecontext

👍 Архитектура наследия: как инициатива ДОМ.РФ по сохранению памятников формирует облик нашего будущего

Креативная экономика строится не на пустом месте — она вырастает из смыслов, культурных кодов и идентичности. Именно поэтому сохранение объектов культурного наследия является стратегической задачей для индустрии.

Заместитель директора по программной и исследовательской работе АНО «Креативная экономика» Наталья Кочеткова приняла участие в масштабном проекте ДОМ.РФ в качестве приглашенного эксперта и члена жюри.

В чем суть проекта?

Компания провела профессиональную фотосъёмку 11 исторических зданий в 9 регионах России. Это не просто красивые кадры, а «цифровой слепок» истории, фиксирующий детали, в которых заложен генетический код нашей архитектуры.

Эксперты отобрали наиболее точные и выразительные кадры для формирования итоговой коллекции. Эти здания — немые свидетели ключевых событий страны, и через фотографию важно было передать их характер и ценность для будущих поколений.

Почему это важно для КЭ?

Для креативной экономики архитектурное наследие — это:

1️⃣Источник вдохновения: база для современного дизайна, кино и моды.

2️⃣Экономический ресурс: развитие территорий через ревитализацию исторических зданий.

3️⃣Смысловой фундамент: без понимания своих корней невозможно создать аутентичный творческий продукт, который будет конкурентоспособен в мире.

Что дальше?

Весь сформированный архив в печатном и цифровом виде в марте будет передан на хранение в Российскую государственную библиотеку (Ленинку).

👍Ознакомиться с каталогом объектов и условиями льготного финансирования для их восстановления можно на сайте: наследие.дом.рф

Фото: пресс-служба ДОМ.РФ

🥰@creativecontext