👍 Когда ИИ зарабатывает на креативе больше, чем сами креаторы

Продолжаем серию важных постов про влияние ИИ на креативную экономику. В основе серии — исследование «ИИ-агенты: где хайп, а где реальность» — свежий разбор того, как ИИ-агенты реально работают в бизнесе, где технология оправдывает ожидания, а где обещания расходятся с результатом. Сегодня поговорим про то, кто на самом деле зарабатывает на автоматизации креативных процессов.

Adobe Firefly — генератор изображений внутри Photoshop и Illustrator — уже приносит компании около 400 млн долларов годовой выручки. Издательский дом Condé Nast использует похожего ИИ-агента, чтобы автоматически проверять права на изображения и модерировать контент — работу, которая раньше занимала недели, теперь делают за часы.
Оба кейса из свежего исследования про ИИ-агентов показывают: там, где раньше на техническую часть креативного процесса — обработку, права, рутинную вёрстку — уходили недели человеческого труда, теперь справляется агент. И зарабатывает на этом в первую очередь тот, кто создал инструмент, а не тот, кто им пользуется.

👍 Масштаб этого разрыва хорошо видно в цифрах самого исследования: похожая платформа Agentforce от Salesforce зарабатывает около 800 млн долларов годовой выручки, а Now Assist от ServiceNow — 600 млн. Для сравнения, у российского Авито генеративный ИИ в 2024 году принёс дополнительный доход в 670 млн рублей — но это составило меньше 0,7% от всей выручки компании. То есть даже когда технология реально работает, основная прибыль оседает у тех, кто продаёт инструмент, а не у тех, кто с его помощью делает продукт.

При этом исследование отдельно подчёркивает: у 83% мировых компаний, которые действительно получают эффект от ИИ, рост производительности не сопровождается сокращением людей — выигрыш идёт за счёт новых продуктов и снижения затрат, а не за счёт того, что авторов и специалистов становится меньше. Это важная деталь для разговора о будущем креативных профессий: технология меняет структуру процесса, но не обязательно вытесняет человека из него.

👍 Для креативных индустрий это не повод для паники, а сигнал: пересобирать ценность своей работы стоит вокруг того, что остаётся исключительно за человеком — идеи, вкуса, авторского голоса, — а не вокруг скорости выполнения рутины, которую уже умеет делать машина.

Подписывайтесь на наш канал в МАКС

🥰@creativecontext