Героизм в спорте — не художественный вымысел, он проявляется в реальном матче, на турнире или чемпионате. Герои Олимпиад вдохновляют миллионы людей, на них равняются по жизни. На сессии 18 июля «Герой вне пьедестала: как спорт формирует человека будущего» эксперты обсудили, как спорт и креативные индустрии могут совместно создать новый образ спортсмена, превращая его из «героя матча» в носителя ценностей, которые нужны обществу будущего.
В ходе обсуждения спикеры сформулировали ключевые тезисы развития спортивного контента:
Спортивный бренд как экосистема смыслов. Современный спорт неотделим от создания масштабных ценностных платформ. На примере хоккея об этом рассказал Роман Ротенберг, основатель группы компаний «Красная машина», первый вице-президент Федерации хоккея России. Он продемонстрировал, как историческое наследие через бренд «Красная машина» включает в себя и работающую инфраструктуру с детскими школами, и турниры для всех возрастов, спортивные комплексы и медиапродукты. При этом важно показать, что в командных видах спорта за результатом стоит коллективная работа.
«Мы вдохновляем людей и предоставляем возможности, но без четкой цели — победы — нельзя выстроить весь процесс. В каждой забитой шайбе отражена вся жизнь спортсмена и его долгий путь в спорте»,
— акцентировал внимание эксперт.
Синергия кино и спорта. Драматургия спортивных сериалов и фильмов строится вокруг классического пути героя — через преодоление обстоятельств к возвращению домой измененным. Для создателей фильмов важно показывать настоящую жизнь спортсменов, вызывать эмоциональное сопереживание, вдохновлять зрителей преодолевать себя. Дмитрий Табарчук, генеральный директор ООО «НМГ Студия», обратил внимание, что кино и спорт очень близки по эмоциям:
«В спортивном кино сейчас необходимо рассказывать живые истории человека, превращая команду в историю людей».
Приоритет человеческих качеств. Путь в спорте проверяет личность на прочность, и главным ориентиром для атлета должны оставаться человеческие ценности, где спортивные награды вторичны по отношению к внутренним ориентирам. Об этом ярко высказался знаменитый фигурист, олимпийский чемпион 2002 года, четырёхкратный чемпион мира, трёхкратный чемпион Европы Алексей Ягудин:
«Самое главное золото в моей жизни — это моя семья».
Доступность и раскрытие уникальности. Современные спортивные форматы создаются как шоу, что позволяет удивлять зрителя и стимулировать детей к осознанному выбору заниматься спортом, а для этого необходима доступность среды. Баскетболист, данкер Мирослав Елецкий, двукратный чемпион мира DKB DUNK CONTEST, заметил:
«Главное — дать человеку возможность попробовать все, чтобы он смог найти свою уникальность и проявить свои способности».
Любительский спорт как генератор личных побед. Массовые спортивные мероприятия меняют фокус с побед и пьедесталов на внутреннее преодоление: «Я смог!». Организатор легкоатлетических стартов Наталия Бочарова, директор АНО «Рейтинг/спорт», рассказывает:
«Мы формируем у участников глубокое чувство удовлетворения и радости: «Я молодец!».
Такие мероприятия объединяют человеческие судьбы — от детей и людей с ограниченными возможностями здоровья до пожилых бегунов.
«Герой делает то, что его вдохновляет, он готов к поступкам в своей жизни, умеет быть магнитом для других и заряжать их энергией, но человеческие качества для него всегда остаются на первом месте»,
— подвела итоги обсуждения модератор сессии Мария Киселева, трёхкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, депутат Московской городской Думы.
Партнёр сессии – Российское общество «Знание».
Смотрите видеозапись сессии
Подписывайтесь на наш канал в МАКС
#РКН2026 #РоссийскаяКреативнаяНеделя #КреативнаяЭкономика #ЭкономикаЦенностей
🥰@creativecontext