Как соединить возможности крупного бизнеса, промышленный потенциал и креативную экономику, обсудили участники сессии «Территории ответственности = территории развития. Как корпорации формируют новую бизнес-идентичность Сибири» на «Российской креативной неделе — Сибирь».
Участники обсудили, почему предприятия сегодня влияют не только на экономику, но и на развитие городов своего присутствия — от подготовки кадров и поддержки предпринимателей до формирования новых сценариев жизни на территории.
Модератор дискуссии, президент Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») Марина Монгуш отметила, что управленцам сегодня важно разобраться в наборе новых понятий: бренд территории, локальная идентичность, культурный код и бизнес-идентичность.
«Бизнес-идентичность региона часто формируется через корпоративную идентичность компаний, работающих на его территории. Поэтому, говоря об идентичности города или региона, нельзя забывать о том, как представлены корпорации и что они делают в местах своего присутствия».
Начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков подчекнул, что развитие территории должно опираться на запрос конкретных аудиторий:
«Если мы хотим, чтобы город развивался и был современным и комфортным для жизни, прежде всего нужно спросить самих жителей, чего они хотят и как они воспринимают свою территорию. Если задача — привлечь инвестиции, появляется другая целевая аудитория и нужно понимать уже запросы инвесторов».
Министр промышленности и торговли Красноярского края Александр Черников рассказал о новом подходе к развитию экономики региона, состоящем в поиске точек взаимодействия промышленности и креативного сектора.
«Креативному бизнесу нужны не только гранты, ему нужны заказы. Только промышленный заказ со стороны крупного бизнеса мы оцениваем в 10–15 млрд рублей в год, государственный — в 3–7 млрд. А самый большой рынок — потребительский спрос: гастрономия, события, мода, локальные бренды и вся экономика впечатлений».
Заместитель начальника Управления Президента РФ по внутренней политике Евгений Грачев подчеркнул, что перед муниципалитетами стоит общая задача — сделать территории привлекательными для жизни и удержания людей.
«Сегодня глава муниципалитета становится социальным архитектором своей территории. Помимо решения текущих хозяйственных задач, он должен соединять разные элементы развития — среду, бизнес, локальные инициативы — чтобы удерживать людей не только сейчас, но и на годы вперёд».
Эксперты обсудили и сам подход к брендингу территорий:
👍Александр Панин (Директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ):
«Идентичность — это не просто образ или символы, а понимание того, зачем территория нужна стране и какое место она занимает в общей системе расселения».
👍Анна Луканина (Управляющий партнёр агентства Depot):
«Брендинг — это не про дизайн. Настоящий бренд начинается со смыслов: с того, что территория хочет сказать о себе и какие ценности предлагает аудитории».
👍Галина Ратникова (Заместитель генерального директора фонда «Вольное дело»):
«Бренд территории — не база развития, а инструмент. Важно понимать, для кого мы его создаём и какие практические задачи он должен решать».
Современная идентичность Сибири формируется на стыке индустриального наследия, технологий, предпринимательства и культуры. Главный вызов для регионов — объединить эти направления так, чтобы экономический рост напрямую конвертировался в качество жизни людей.
#РКНСибирь #РоссийскаяКреативнаяНеделяСибирь
🥰@creativecontext