Современные медиа столкнулись с настоящей технологической революцией: ИИ создаёт контент быстрее и дешевле человека, умные алгоритмы предугадывают, что предложить зрителю ещё до того, как он сам это поймёт, а его предпочтения в форматах и содержании меняются быстрее, чем индустрия успевает под них подстраиваться.
Утреннюю сессию 18 июля «Будущее медиа или медиа в будущем. Образ – 2035» открыла Нелли Бадалян, заместитель директора по стратегическим коммуникациям АНО «Креативная экономика». Она обозначила ключевые направления дискуссии:
«Визионерские темы всегда отличают «Российскую креативную неделю». Сегодня мы снова задаём стратегическую рамку. Попробуем вместе ответить на вопросы: что останется от медиа, когда ИИ научится делать всё, и какой из сценариев развития к 2035 году наиболее реален?».
Ключевые выводы сессии:
➖Трансформация, а не гибель форматов. Появление новых технологий не уничтожает старые медиа. Точно так же, как телевидение не убило театр, а цифра не ликвидировала печатные СМИ, ИИ не уничтожит журналистику. Форматы продолжат сосуществовать, меняясь под свою целевую аудиторию.
Президент Forbes Club Russia и директор по развитию Forbes Russia Дмитрий Озман поясняет:
«Один инфоповод подается в одном tone of voice, но в разных каналах. Но сейчас будет меняться качество контента, потому что ИИ надо уметь пользоваться, и не всегда блогер, журналист, редактор канала его осваивает».
➖Кризис доверия и ответственности. В условиях переизбытка информации ключевым фактором выживания медиа становится доверие его потребителя, умение медиа разделять правду и вымысел. Профессиональная журналистика выходит в режим жесткого фактчекинга, его игнорирование приводит к потерям репутации и доверия, которые сложно восстановить.
«Если искусственный интеллект возьмёт на себя производство контента, журналист будет брать не количеством, а качеством, и нести ответственность за то, что он делает и говорит»,
— объяснила руководитель видеонаправления проекта «ВЕДы» издания «Ведомости» Екатерина Малашенко.
➖Персонализация информации. Из-за глубокой сегментации медиапотребления исчезает понятие «главной новости дня» — теперь у каждого она может быть своя. Фактически каждый человек становится собственным главным редактором, самостоятельно формируя свою информационную среду.
➖Приоритет человеческого. В конкуренции с ИИ ценность работы автора будет измеряться уникальностью предлагаемого контента, его индивидуальностью. Будущее медиа лежит в плоскости персонализированного продукта, где авторский стиль становится приоритетом.
Генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская отметила:
«Алгоритм выдает тебе одно и то же. Сначала это забавно, а потом хочется, чтобы было какое-то доверие. В связи с этим появился запрос именно на человека, потому что уже много с какими технологиями поигрались».
➖Смена бизнес-моделей медиаиндустрии. Показатели KPI уже сейчас начинают меняться: на смену просмотрам приходит глубина взаимодействия с контентом. Аудитория все больше сигментируется, и контент будет существовать в нескольких форматах: от 10-15 секундных роликов до многочасовых интервью. В том числе происходит выход в офлайн, создание комьюнити вокруг своих брендов.
«Останутся бренды, которым доверяют, и количество СМИ значительно сократится. Просто появятся новые удобные формы дистрибуции контента»,
— прогнозирует исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер.
Главный вывод о будущем медиаиндустрии к 2035 году заключается в смене её фокуса с количества и оперативности контента на его человеческую составляющую. Успех медиа будет зависеть от способности транслировать проверенные смыслы, нести ответственность за контент и выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией. Эксперты договорились встретиться вновь на «Российской креативной неделе» в 2035 году, чтобы проверить, оправдались ли их прогнозы.
Смотрите видеозапись сессии
Подписывайтесь на наш канал в МАКС
#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#ЭкономикаЦенностей
🥰@creativecontext