В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории межиндустриальные коллаборации становятся одним из ключевых инструментов развития брендов, культурных институций и государственных инициатив, привлекая новые аудитории и формируя эмоциональную связь с потребителем. В последние годы основой таких проектов часто становится российский культурный код — историческое наследие, традиционные ремесла, литература, искусство, локальные символы и современные культурные феномены, которые получают новое прочтение в моде, медиа, дизайне, технологиях и цифровой среде.
Почему одни коллаборации становятся культурными событиями, а другие не находят отклика у аудитории? Какие маркетинговые и бизнес метрики меняет работа бренда с культурным кодом? Ответы на эти вопросы на invite-only продуктовой сессии в партнерстве с «Российской креативной неделей» 17-18 июля на экспертно-продуктовой мастерской «Российский культурный код в бренд-коллаборациях».
«Сегодня важно не просто копировать элементы прошлого, а встраивать смыслы в ДНК современных продуктов, делать культурное наследие актуальным для нового поколения. Формат "Репка AI" на "Российской креативной неделе" — это попытка соединить глубинные ценности, методологию дизайн-мышления и прорывные технологии. Мы даем участникам не лекционный контент, а готовую операционную модель, где ИИ-агенты помогают командам быстрее проходить путь от абстрактной идеи до жизнеспособной бизнес-гипотезы. Это и есть синергия, которая двигает вперед «креативное поколение" страны»,
— подчеркивает Николай Горелый, креативный директор АНО «Креативная Экономика» и генеральный продюсер движения «Креативное Поколение».
👍Что будет происходить на сессии?
Это будет интенсивная командная работа, построенная на стыке креатива, психологии доверия и искусственного интеллекта:
➖ Интеграция ИИ-агентов: Участники протестируют принципиально новую модель бизнеса, где нейросети выступают полноценными ИИ-ассистентами, способными автоматизировать сложные процессы и ускорить генерацию идей.
➖ Перекрестный мэтчинг и дизайн-мышление: Совместное проектирование, исследование запросов аудитории и поиск точек пересечения между модой, медиа, ИТ и госсектором.
➖ Практикумы по психологии партнерства: Сессии от ведущих экспертов о том, как выстраивать доверие внутри проектных команд и создавать прочные долгосрочные союзы.
👍 Главный результат сессии: Участники выйдут за рамки презентации красивых кейсов, чтобы разобрать реальные факапы и внутренние вызовы индустрии. Итогом двух дней работы станет публичная защита проектных инициатив с дорожными картами, экшн-планами и видеороликами, а также подписание меморандумов о сотрудничестве между брендами и культурными институциями.
Модератор:
Вячеслав Правдзинский, руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже», сооснователь проекта «Дизайн-выходные».
Спикеры:
Григорий Новиков, директор по развитию АНО «Национальные приоритеты»;
Софья Юдина, директор АНО «Хохлома»;
ЮлияОсетинская, генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм»;
Ольга Пападина, заместитель генерального директора ГМЗ «Царицыно»
Полина Иванова, управляющая образовательного проекта masters:dom
В разработке и защите проектов участвуют: представители АНО «Национальные приоритеты», киностудии «Союзмультфильм», АНО «Хохлома», ГМЗ «Царицыно», Третьяковской галереи, издательства «Эксмо-АСТ», ГК «Росатом», онлайн-школы Skyeng, топ-менеджеры fashion-брендов.
Присоединяйтесь к команде «Репка AI». Участие по приглашению. Регистрация через телеграмм-бот: @repka_ai_bot
17 июля (11:30–18:30) и 18 июля (10:00–18:30)
Место проведения: Москва, Софийская наб., 34, ст.5, Masters:Dom
#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей
@creativecontext