Представьте: вы сидите в театре, смотрите спектакль — и узнаёте, как не попасться на уловки мошенников. Или заходите на выставку, а инсталляция рассказывает про личный финансовый план. Звучит нестандартно?
В Нижнем Новгороде именно это и обсуждали как новую норму.
Волго-Вятское главное управление Банка России собрало на экспертное обсуждение людей, которых раньше трудно было представить рядом: банковских регуляторов, блогеров, рестораторов, цифровых художников.
Тема: «Финансовая культура как стратегия государства».
👍 На проблему посмотрели креативно
Руководитель Службы по защите прав потребителей финансовых услуг Банка России Михаил Мамута сформулировал её честно: современный человек живёт в состоянии информационного сверхизобилия. Он тонет в новостях, уведомлениях и контенте — и очередная памятка «как не стать жертвой мошенников» просто не пробивается сквозь этот шум.
Годами государственные структуры вкладывали огромные ресурсы в классическое финансовое просвещение: брошюры, лекции, сайты, социальная реклама.
Результат — скромный. Финансовая грамотность россиян растёт, но медленно.
Проблема не в информации — её более чем достаточно. Проблема в том, что информация не превращается в поведение. А поведение меняется через эмоции, истории и личный опыт — то, чем занимаются креативные индустрии.
👍 Почему это не просто красивая идея
Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш говорит о принципиальном устройстве отрасли, которую предлагается задействовать:
«Креативных индустрий в России — шестнадцать, начиная от IT и заканчивая дизайном, — там, где есть автор и его творческий интеллектуальный продукт. Именно креативный продукт, именно креативщики помогают развивать любую тему в любой стране. Поэтому, если мы говорим о финансовой грамотности как необходимости современного человека, а тем более о финансовой культуре, — конечно, не обойтись без кино, музыки, без креативных продуктов, которые помогают доносить информацию».
👍 Нижегородский опыт
Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин обозначил:
«Поддержка креативных индустрий даёт не только экономический эффект, но способствует формированию ценностей, смыслов, культуры, которые транслируются обществу. Устойчивость этой экосистемы напрямую зависит от уровня финансовой культуры: за каждым проектом стоит не только идея, но и экономика управления, ответственность».
👍 Что показал опрос участников
На круглом столе провели голосование: какие темы эффективнее всего доносить через креативные форматы?
Топ-3 оказался показательным:
▫️Противодействие мошенничеству — и это логично. Бороться с ними той же монетой — единственная эффективная стратегия.
▫️Личное финансовое планирование. Именно здесь нарратив и эмоциональная история способны изменить отношение человека к собственному бюджету.
▫️Финансовые технологии — аудитория хочет понимать, как устроен цифровой финансовый мир, но боится сложности. Правильный творческий формат снимает этот барьер.
👍 Чего не хватало раньше — и что появится теперь
Участники круглого стола обозначили главный разрыв: у творческих людей есть желание создавать контент о финансах, но нет экспертизы. Они не знают, что именно важно, какие факты проверены, какие нарративы регулятор считает корректными.
Ответом становится проект «Креаторы финансов» — образовательный интенсив от Волго-Вятского ГУ Банка России, старт которого запланирован на лето 2026 года.
Банк России создаёт инфраструктуру для тех, кто умеет говорить с аудиторией, и выступает не автором, а соавтором и экспертом.
Если проект «Креаторы финансов» получит достаточно ресурсов и свободы — это может стать одним из самых эффективных инструментов финансового просвещения в стране.
🥰@creativecontext