От событий, меняющих городскую среду, до социального плэйсмейкинга и развития сообществ

Завтра в Уфе пройдет III Всероссийский муниципальный форум «Малая Родина — Сила России», на котором наши коллеги из Центра исследований проведут экспертную сессию «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации». 

Часто, говоря о креативной экономике, мы мыслим масштабами стран и глобальных трендов. Но настоящие изменения, которые чувствует каждый житель, происходят на уровне города.

Мы попросили Александра Сувалко, социолога культуры, заместителя директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ и ведущего эксперта Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» рассказать об актуальных кейсах развития городской среды на примере малого города Шуя, с которым мы работали в 2025 г. в рамках исследования креативного (творческого) потенциала малого города совместно с Центром исследований малых городов ИвГУ. 

1️⃣События, меняющие городскую среду. 

Фестиваль «Русское Рождество» стал ключевым брендовым событием для Шуи и всей Ивановской области. Его активное освещение (включая цикл сюжетов на «Доброе утро» на Первом канале) вывело город на федеральный медиауровень. Это главный катализатор роста узнаваемости и туристского интереса.

Фестиваль показывает
высокую возвратность туристов (95%), значит, событие становится точкой входа и поводом для первого визита, после которого гости совершают повторные путешествия. Фестиваль, сфокусированный на традиционной культуре, является основой для формирования «культурного кода» города, и задает тематику (история, ремесла, гастрономия), вокруг которой развиваются другие проекты. Благодаря привлечению туристов запускается мультипликативный эффект, когда туристы тратят деньги на гостиницы, рестораны и транспорт, напрямую вливая средства в экономику города.  

2️⃣Социальный плэйсмейкинг и развитие сообществ. 

Здесь ярким примером низовой инициативы, меняющей не только пространство, но и отношение к нему, является проект «Я был здесь» художника Леонида Шипина. Его ключевая идея — вовлечение в творческий процесс не профессиональных художников, а обычных горожан: бухгалтеров, экономистов, студентов. Под руководством художника они создают долговечные мозаичные панно, которые украшают неприглядные заборы и стены зданий.

Это не просто мастер-класс, где участник забирает поделку домой. Созданное произведение остается городу, а на специальной табличке указываются имена всех причастных. Так рождается чувство сопричастности и личной ответственности за городскую среду. Это формирует мощнейшую социальную защиту: вряд ли кто-то поднимет руку с баллончиком краски на мозаику, в создании которой участвовала его бабушка или сосед. Экономика проекта гибридная: она складывается из платных корпоративных мастер-классов (когда компания оплачивает создание мозаики для своего здания силами сотрудников) и пожертвований материалов от местного бизнеса. Это осмысленная альтернатива стихийному «здесь был Вася», превращающая жителей в соавторов своего города и капитализирующая их творческий потенциал в виде социального, а не только финансового, блага.

➖видео в собственности пресс-службы проекта «Русское Рождество»

🥰@creativecontext