Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе.
В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться.
«Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:
«Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы.
«Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK.
«Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород».
«Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM.
👍Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян:
«Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут».
🥰@creativecontext