Дело в том, что основные ателье, которые работали практически со всем люксом, начинают делать свои бренды. Если раньше цепочка была:
ателье → Dior → покупатель (без узнаваемости ателье)
То теперь они хотят выходить из тени и переходить на:
ателье → собственный бренд → узнаваемость
Глобально — это прямой плевок в лицо всех люкс-брендов. И речь не про локальные бренды, а мировые. Например, индийское ателье Chanakya International, которое 40 лет вышивало вещи для Dior, Prada, Fendi и других люксовых домов, открывают свой мировой бренд. Главное издание о моде Vogue прямо пишет, что новая роскошь — это не про логотип, а историю и происхождение вещи. Мир моды меняется в сторону реальной ценности вещи без красивого и дорогого логотипа. Теперь потребителей интересует кто и где его вышивал, где делали ткань и тд.
Для понимания масштаба проблемы для люкса, представьте, если бы все подрядчики Apple вместе стали выпускать аналогичного качества телефон, но вдвое меньше по цене. Вот и думайте.
индусы захватили IT, теперь добрались и до высокой моды