Бани стали последним гвоздем в крышку гроба барной культуры. Зумеры массово бросают пабы ради саун, купелей и парилок — причём дело не в здоровье, а в том, что батхаусы превратились в новые «третьи места» для встреч без алкоголя, телефонов и шума. Bloomberg объясняет это максимально просто: люди идут туда за вайбом и общением, а не за модным ЗОЖ.

Инвесторы уже учуяли золотую жилу и открывают огромные термальные комплексы в Европе, США и Корее. В Нью-Йорке в январе запустили Lore Bathing Club — просто большая сауна плюс ледяной бассейн. Владельцы купаются в прибыли: маржа доходит до 60%, потому что вместо коктейлей продают пар и лёд. А владельцы баров и производители алкоголя тем временем переживают худшие времена за всю историю сферы. Вдумайтесь в этот факт:

Пять мировых лидеров сидят на $22 млрд непроданного алкоголя, потому что он больше никому не нужен. Спрос рухнул настолько, что даже олдам из Jim Beam и Diageo пришлось закрыть заводы.

Бармены и диджеи теперь переучиваются на банщиков 😊