Это вторая часть материала от Тони, CBDO аффилейт-команды Ace of Ads. В этой части Антон расскажет о том, как создавали уникальные креативы, к каким выводам пришли и какие результаты это дало. Передаю слово.
⚡️ Что сделали
01. Мы начали готовить инфлюенс-подходы. Процесс был следующий:
— мы ресёрчили ГЕО;
— искали местных блогеров и стримеров с самой живой и захватывающей реакцией;
— дальше миксовали футажи с их реакциями со слотами, указывали велком-бонусы и заливали.
⚡️ Сравнение подходов
02. Мы провели прямое сравнение подходов, и цифры говорят сами за себя.
03. С одной стороны, были кампании, где наш байер искал подходы в спай-сервисах, адаптировал их и перезаливал.
04. Важно отметить: подход был всё тот же, с демонстрацией слотов и эмоциями инфлюенсеров, но уже не уникальный. Более того, для этой кампании использовались приложения, которые по нашей общей статистике показывают конверт выше.
05. С другой стороны — наши кампании, где мы с нуля искали стримеров и создавали полностью уникальные креативы.
На видео — пример нашего крео.
На скриншоте выделен старый подход. 1, 2, 4 (Oleg Skak) — новые подходы, с уникальными крео.
3 (ALEX TRIDENT) — креативы из спая. Наиболее удачным стал подход, который вы можете увидеть в 1 строке. Источник — Facebook PWA.
⚡️ Результаты
— Новый подход (уникальные креативы и стримеры). Кампании, где мы создавали уникальные креативы со стримерами, показали конверт инст2деп 14%.
— Старый подход (адаптация крео из спая). Кампания, где байер адаптировал подходы из спай-сервисов, показала конверт всего 4%.
06. Сравните самый удачный новый подход (1 строка) и старый (выделен). Разница — в 3,5 раза. Это не просто цифры, а прямое доказательство того, что наш подход привел в 3,5 раза больше платящих игроков.
07. И это не единичная история. Позже мы видели, как другой байер пытался перезалить креативы из спая и получил подобный низкий конверт.
08. Вывод простой: парадигма «поищи хорошие крео в спае, адаптируй их» не работает. Зарабатывает тот, кто генерит уникальные креативы.
09. Но самые важные результаты пришли от партнёра. Через какое-то время мы получили от партнёра анкап и ап ставки. Инфлюенс-подход вместе со стримами показывал адекватное качество, которое проходило KPI бренда.
10. Комментарий от Godlike Partners по качеству трафика:
«Команда показала способность приводить игроков, которые демонстрируют хорошую вовлечённость и окупаемость вдолгую. Мы ценим такой партнёрский подход и готовы развивать сотрудничество».
11. По комментарию от афф-менеджера, специфика трафика на UZ в том, что он долго окупается. Но наш трафик живой и продолжает играть, что и являет. Вывод: данный подход обеспечил целевой трафик, который был оценён партнёром.
В следующей части Антон поделится результатами слотовых и краш-подходов.
🎲 Подписывайтесь на Highroller