Корпоративные медиа России

Какие тренды – главные для корпоративных и бренд-медиа?

Портал InterComm пообщался с экспертами отрасли, в том числе к основателем и гендиректором PR Company Леонидом Хомерики.

Итак, какие же тренды главные?

1. Люди снова читают тексты. Этот тезис подтверждает популярность Telegram-каналов.

2. Запрос на аналитические материалы, инфографику, дополнительные разъяснения и комментарии.

3. Запрос на позицию, видение будущего от первых лиц компании как никогда высок.

4. Все более популярным становится формат выпуска печатных газет с частой периодичностью (еженедельно / раз в две недели / ежемесячно).

5. Обыденность геймифицированного контента. Игровых медиапроектов стало так много, что они перестают восприниматься как нечто «вау».

6. Использование новых технологий — дополненная реальность, QR-коды, нейросети.

7. Цифровая интоксикация пользователей, усталость от глобальной повестки. «От корпоративных каналов коммуникаций пользователи сейчас ждут лаконичности, легкости и оптимистичного взгляда в будущее. Негатива вокруг хватает», — отмечает Леонид Хомерики, генеральный директор Коммуникационного агентства PR Company.

8. Открытость корпоративных медиа. Ответ «я не знаю» становится нормой. «Если мы чего-то не знаем, нужно хотя бы честно сказать: «Мы не знаем». Практика показывает, что люди относятся к этому с пониманием», — комментирует Ольга Шалаева, главный редактор корпоративных СМИ ОМК.

9. Оценка эффективности корпоративных каналов коммуникаций становится нормой. Также оцениваются и ресурсы, которые компании затрачивают на продвижение своих медиа (если они в открытом доступе) в поисковых системах и соцсетях.

«Нередко это приводит к банальному снижению бюджета проекта без изменения требований к его функциональным характеристикам», — констатирует Леонид Хомерики.

«Недавно мы провели большое комплексное исследование аудитории корпоративной газеты, которую выпускаем для крупнейшей компании уже много лет, — рассказывает Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы MediaLine. — Это были кабинетные интервью со средним менеджментом и массовый анонимный опрос сотрудников. Интереснейшие выводы были представлены на большом региональном совещании всех коммуникационных подразделений компании. И... коллеги по результатам исследования решили менять газету —визуально и содержательно».

10. Серьезный рост уровня компетенций руководителей и редакторов корпоративных медиа.

Под последним трендом ставим двойную черту и добавим, что сегодня мы говорим уже не о выпуске корпоративного издания под ключ со стороны агентства, а скорее о качественном сервисе в области медиабизнеса.

В России перестал работать без VPN один из крупнейших фотобанков — Shutterstock

Агентство Fotodom, эксклюзивный представитель фотобанка Shutterstock в России и странах СНГ, объяснило проблему «частичной блокировкой сайта Роскомнадзором (РКН) по причине размещения материала, неудовлетворяющим существующим требованиям». Об этом компания сообщила в официальном письме пользователям.
Также дизайнерам посоветовали пока открывать сайт с помощью VPN или специальных расширений для браузера.
Материалы, ставшие причиной блокировки, с сайта уже сняли и отправили на рассмотрение в РКН, рассказали в Fotodom агентствам. Сайт вернется к работе в штатном режиме через три дня.

Нидерландский журнал Volkskrant (Народная газета) задается вопросом, как мы представляем себе конец времен?

На этой неделе журнал посвящен апокалипсису, вдохновленный кризисами, которые нам угрожают (такими как климат, энергетика, жилье, беженцы). В этом выпуске редакция отвечает на вопрос о том, как лучше подготовиться к стихийному бедствию.

@prkompaniya

Adobe покупает сервис для дизайнеров Figma. Сумма сделки составит $20 млрд, закроют ее до конца года.

В России Figma еще с февраля заморозила все российские корпоративные аккаунты, но многие дизайнеры до сих пор пользуются именно этим сервисом. Даже в корпорациях вроде VK, Сбера и Яндекса у дизайнеров основная работа также ведется там. Подсмотрено тут.

В возрасте 68 лет ушел из жизни главный редактор газеты «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин

Владимир Сунгоркин - российский журналист, репортер и медиаменеджер. Являлся главным редактором газеты «Комсомольская правда», а по совместительству генеральным директором ЗАО «Комсомольская правда».

Профессионально журналистикой Владимир Сунгоркин начал заниматься c 1976 года, а свою карьеру начинал в качестве собственного корреспондента «Комсомольской правды» в зоне строительства Байкало-Амурской железнодорожной магистрали, которая тогда являлась одним из приоритетных объектов внимания прессы СССР.

В декабре 2003 года Владимир Сунгоркин вошел в пятерку самых влиятельных медиаменеджеров России по версии журнала «Карьера», а также еженедельника «Новый Взгляд», а через 15 лет он стал заслуженным журналистом Российской Федерации.

На обложке номера журнала The New Yorker от 19 сентября художница Малика Фавр, прожившая в Лондоне шестнадцать лет, запечатлела неизгладимую связь между Великобританией и ее многолетней правительницей.

@prkompaniya

Росстат подтверждает старый тезис о том, что классические медиа на грани вымирания.

Это говорит о том, что публикации в печатных изданиях перестали нести информационную функцию — охват мизерный.

Газета «Энерговектор» бизнес-сектора «Электроэнергетика» ПАО «ЛУКОЙЛ», безусловно, не относится к числу лучших корпоративных медиа России с точки зрения дизайна. Однако это самобытное издание, в целом не похожее ни на одно другое как дизайн-макетом, так и контентом.

Черно-белая фотография промысловых энергосетей на градиентном фоне является очередным интересным решением. В свежем номере редакция затрагивает широкий круг стратегических тем от энергетического кризиса в Европе до добычи полезных ископаемых с океанического дна. Читать правда интересно. Это журналистика с оправданной претензией на аналитичность.

@corporate_media

Кадр, сделанный британским фотографом Сесилом Битоном в 1968 году, лег в основу обложки нового выпуска журнала Time. На ней изображена королева Великобритании Елизавета II. На фото ей 42 года.

Сегодня предлагаем полюбоваться обложкой журнала компании Alfa Laval – Here

Пример лаконичного и четкого выражения художественного замысла редактора – технологии помогают промышленности переписать правила возобновляемой энергетики, благодаря чему пешка, самая слабая и «дешевая» фигура в шахматах, превосходит главную, хотя и не самую сильную фигуру – короля.

Журнал вышел в 2020 году. В 2022 году более актуальным сюжетом был бы замерзший газопровод.

@corporate_media

Рисованная обложка второго номера журнала «Энергия без границ» за этот год отлично отражает настроения промышленности, в одночасье столкнувшейся с дефицитом широкого ассортимента импортного оборудования и сервисного обслуживания имеющихся агрегатов.

В то же время есть в этой обложке и спокойствие, и ожидание чего-то лучшего. Чуда? Или отечественных ПГУ, не уступающих превосходящих западные?

@corporate_media

Корпоративный журнал Газпрома за июль-август – с оптимистичной обложкой с заголовком «Праздник тепловых аэростатов»

Анонс ожидаемого материала «Самообман газовой независимости» о том, что потребление голубого топлива в Европе падает «под ударами экономического кризиса» – наверху, но не является темой номера, как бы подчеркивая, что у Газпрома есть задачи поважнее, чем газоснабжение «недружественных» стран. Например, поддержка 27-го чемпионата России по воздухоплавательному спорту в Великих Луках.

Впрочем, как показывают события на фондовой бирже, где 31 августа акции монополии выросли примерно на 50 руб. (+25%) на фоне ожидания промежуточных дивидендов, взаимоотношения с Европой и правда не являются важным фактором для оценки стоимости компании и ее перспектив.

@corporate_media

Разъединенные США. Обложку явно рисовали по заказу России. Подсмотрено тут.

🗞 Журнал «Искусство» прекратил выпуск электронной и бумажной версий. Издание, посвященное современному искусству в России и за рубежом, выходило с 1933 года.

О приостановке деятельности сообщили подписчикам издания по электронной почте.

#НовостиОтрасливРоссии

Михаил Горбачёв на обложках журнала Time

Человек, изменивший мир, последний глава СССР, скончался на 92-м году жизни.