Данные — новая нефть? Или просто песок?
Когда речь заходит о стратегических коммуникациях, всплывает тема данных. Бренды и компании их собирают, пользователи боятся, что за ними следят, регуляторы вводят всё новые ограничения. Часто мы слышим, что данные — новая нефть, но так ли это?

Я учусь в магистратуре ВШЭ и на курсе «Этика применения данных и цифровых технологий» у нас была очень интересная лекция о том, как изменилось отношение к персональной информации после скандала с Cambridge Analytica. Тогда общество осознало, что цифровые компании знают о нас слишком много, а политики используют эти данные для манипуляции мнением.

Люди начали требовать защиты приватности и справедливости, но парадокс в том, что наши данные сами по себе стоят очень мало. Если провести расчёты, выясняется, что если бы компании делились с нами доходами, полученными за счёт использования пользовательских данных, то каждому досталось бы:

💰 От Facebook — $10 в год
💰 От Google — $20 в год
💰 От Яндекса в России — 200 рублей в год

Получается, что данные — это не нефть, а песок. Их много, но чтобы они принесли прибыль, их нужно превратить в нечто ценное, как из песка делают процессоры.

Есть такое выражение: «Если ты не платишь за продукт, то продукт — ты». Мы привыкли думать, что нас «продают» за баснословные деньги, но оказалось, что в реальности всё не так драматично. Даже немного обидно 😄