Большая идея = форма + драма + польза.

Форма - форма отношений, которую можно воплотить в предметах. Отвечает на вопрос "что?". Агрегатор, архив, школа, гайд, чемпионат - это не просто слова, в них заложен формат отношений: в чемпионате есть судьи, в школе учителя и ученики и т.д.

Драма - способна вызвать эмоциональный отклик. Нереализованная потребность или мотив, удовлетворению которых что-то мешает. "Я хочу, но" - классическая формулировка инсайта. Нужно заложить сильный инсайты.

Польза - разумная мотивация участия. Возможность получить реальную выгоду. Обмен капиталом: я вкладываю своё время и получаю эмоции, новые социальные связи, деньги или иное.