Насосы. Те инструменты, которые "всасывают" людей в интернет, например, почта, погода - т.е. мы сами заходим в интернет, чтобы их посмотреть.

Фильтры. Дальше задача удержать нас в интернете, отфильтровать, перенаправить, сфокусировать на чём-то. Это могут делать например новости, баннеры которые расположены в почте.

Станки. На этом уровне заинтересованные, "сильносфокусированные" пользователи, потенциально интересующиеся покупкой. Стоимость таких пользователей выше, чем всех подряд.

Лидеры рынка, типа VK, Yandex имеют в портфеле всю воронку, дешево собирают аудиторию, фильтруют и дорого её продают.