Корбут и коллеги

😳 Оуч! Даже у «Сбера» сквозная аналитика охватывает только 60% рекламного бюджета

Пару дней назад Сбер провёл конференцию, где рассказывали, как считают отдачу от своего маркетинга, оценивают работу разных каналов и используют ИИ — и кое-что интересно-полезное там есть)

1️⃣Рост продаж нельзя целиком приписывать рекламе

Очевидно, но факт что На продажи влияют сезонность, конкуренты, экономика, изменения условий продукта. Всё это «Сбер» учитывает в своих моделях.

То есть, если одновременно с запуском рекламы вы снизили цену или начался сезон, записывать весь рост в заслуги рекламной кампании будет странно. Звучит очевидно, но в кейсе «увеличили продажи на 300%» хотелось бы понимать, что ещё происходило у бизнеса в этот момент))

+ интересный тейк про отложенные продажи — они на базе своих данных строят сложные ROI-модели, которые охватывают весь маркетинг-микс и могут помогать оценивать эффективность маркетинговых активностей в совокупе.

поэтому

2️⃣ Сквозной аналитики для оценки всей рекламы не хватает

У «Сбера» она охватывает около 60% рекламного бюджета (даже у Сбера!). Поэтому её дополняют моделями, которые оценивают вклад рекламы с учётом других факторов. Такие модели охватывают уже 95% бюджета, включая ТВ, наружку и PR. Звучит интересно, но как реализовать такое у нас?

Что интересно: крупняк стал об этом рассказывать открыто и как будто очень есть смысл прислушаться.

поэтому

3️⃣Каналы нужно оценивать и в связке

Очевидно, но факт Например, человек увидел рекламу бренда, потом прочитал его статью, а через неделю вспомнил название, нашёл сайт в поиске и купил. В отчёте по последнему касанию продажа достанется поиску.

По такому отчёту легко решить, что статья и брендовая реклама вообще не нужны. Хотя без них человек мог бы и не пойти искать компанию. Вот этот совместный эффект и предлагают учитывать.

Не единым перфомансом едины!

поэтому

4️⃣ Самый дешёвый контакт не обязательно лучший

На конференции обсуждали, что погоня за минимальной стоимостью контакта может вытеснить эмоциональную составляющую рекламы — то есть установку связи с потребителем.

Дешёвые лидыыыыы это скорее моветон, всё больше маркетологов и бизнесов начинают это понимать и это круто. Люди должны запоминать компанию, возвращаться к ней, выбирать её среди похожих предложений.

5️⃣ Брендам предлагают управлять видимостью в ответах нейросетей (но не сказали как)

Логика такая: человек просит ИИ подобрать продукт, нейросеть сравнивает варианты и формирует список. Хорошо бы в этот список попасть :)

И вот здесь хотелось бы продолжения уже с практикой. Что конкретно «Сбер» делает для попадания в ответы, какие результаты видит? Сам тезис понятен, а посмотреть на работу изнутри было бы гораздо интереснее.

6️⃣ИИ используют для анализа видеокреативов и тестирования концепций

Нейросеть разбирает ролики: что за сюжет, какой оффер, какие эмоции и визуальные элементы. Эти данные хотят использовать, чтобы искать связь между содержанием рекламы и её результатами.

А концепции пробуют тестировать на синтетических респондентах, обученных на данных реальных исследований. В пилоте для 70% концепций оценки статистически не отличались от оценок людей.

Сбер, думаю, с его возможностями собирать данные может себе позволить такие эксперименты. И конечно, хотелось бы увидеть хотя бы обезличенное сравнение ответов реальных и «синтетических» людей. Где совпало, где разошлось, насколько сильно — вот это было бы интересно разобрать.

7️⃣ «СберМаркетинг» планирует достичь 71% автономизации процессов к 2029 году

А пока говорят о 24 внедрённых ИИ-агентах, которых дальше собираются связать между собой на уровне департаментов.
Очень хочется подробностей: что уже отдали агентам и как будет выглядеть их совместная работа. Про собственное агентство такое читать особенно интересно) СберМаркетинг, поделитесь?)

Вот такие пятнично-вечерние инсайты для вас!

Господи, дай мне сил выжить, 5 созвонов за день

Олеся в чатике поделилась.
Вот реально, покажите мне человека, который в восторге от текстов нейросети 👀

Есть мнение, что всё в мире будет ИИ и ценность результатов деятельности человека будет падать.

Отнюдь. Она будет ВОЗРАСТАТЬ.

Теперь каждый может писать тексты с ИИ.
Делать видео с ИИ.
Креативы с ИИ.
Сервисы с ИИ.
Почти что угодно можно делать с ИИ,

только вот практически всё это выглядит как унылое нечто, неприменимое, неприятное, и часто мало кому нужное.

Нейро-тексты будут говном до тех пор, пока у машины не появится память в человеческом смысле, чувства, эмоции, рефлексия, опыт в том же человеческом смысле. Возможно, когда-нибудь это свершится и тогда нам всем... ну вы поняли. Игра Detroit :)

Можно по пальцам пересчитать результаты чистого ИИ, которое можно описать словом «талантливо». Это большая редкость...

И пока есть те, кто верит в ИИ-переворот, участвует в ИИ-лихорадке, находится в ИИстерике и делегирует ИИ своё мышление — те, кто учатся работать вместе с ИИ, станут впереди планеты всей :)

Дмитрий вопрос к вам, клиент в Елама(это же Яндекса теперь владение) хочет продлить рекламу в яндекс бизнес, ценник на продление вырос в 2,3 раза. Создаем новую кампанию на тоже размещение, ценник старый. Техподдержка говорит что это из-за того что старая кампания ранее продвигалась и прошла обучение, и из-за этого ценник для продления обученной кампании может быть выше. Это реально?

Рубрика «Найди всех кошек на фото». Отжали комнату у Коли.

Люк и Лея ✨

Добро пожаловать в семью, брат и сестра! Сегодня мы привезли домой мейн-кунов ✨
Им по 3 месяца, ооочень прикольные коты)

Имена пока придумать не можем. Поможете?

P.S. Джейме и Серсея — не вариант!🌚
P.P.S. Бонни и Клайд тоже не хотим 😆

Божественный нейрослоп-аудит стоил мне 20% недельного лимита токенов

Хочу поделиться результатами эксперимента, а что рассказать толком и не знаю — на скриншотах всё видно.

За пару часов Кодекс обошёл Директ, Метрику, десктопную и мобильную версию сайта, сделал скринов (!) и написал 25-страничный аудит в Google Docs строго с заданным форматированием и в соответствии со скиллом оформления документов прилепил наш лого.

И вот тут самая неприятная вещь касаемо нейронок. Сначала ты такой: ВАУПУШКА он сделал тоже самое что человек без участия человека!
Ты радуешься, пока не начинаешь вчитываться...

Формулировки, избитые нейро-фразочки, странные конструкции предложений, тире вместо запятых, изобилие цифр и размаааазывание водыыыы по страниииицам вместо того, чтобы в одном абзаце изложить мысль.

Кто как, а я нейро-тексты и нейродизайн чую за версту и это вызывает у меня неприятные рефлексы в области горла.

Короч, вердикт: поиграться прикольно, и вроде бы даже можно попробовать задать правила и скилл, но аккаунты и бизнесы слишком разные, чтобы пытаться подогнать всё это под одну инструкцию. А как вспомогательную вещь для вытаскивания и интерпретации данных человеком — почему бы и не да.