medium cool

Джерри Сайнфелд в горячо обсуждаемом лукбуке Kith Fall 2022 практически повторил свой же образ с обложки Playboy 1993 года — если отвлечься, конечно, от всей этой нафталиновой постановки с кожаным креслом, камином и бабушкиным ковром.

Только брендинг на университетской куртке немного другой и Jordan VII пришлось сменить на фирменные Kith x Nike Air Force 1.

Ровно 24 года назад ушел из жизни Акира Куросава.

Хочу по этому случаю поделиться парой фотографий со съемок его последнего фильма «Ещё нет», где Куросава гоняет в New Balance 660 и фирменном лакированном бомбере продюсерской компании Kurosawa Productions.

Фото агентства Gamma-Rapho

Принцесса Диана в двух расцветках Nike Air Max Structure.

Это была флагманская модель из недолго просуществовавшей в середине девяностых линейки обуви для фитнеса Total Body Conditioning.

Сам фичер:

У Complex вышел большой фичер о том, как New Balance за три года превратился в массовом сознании из дедовской марки в актуальный, извините, молодежный бренд.

Текст в основном состоит из дежурных заходов про богатую историю и удачные коллаборации — про все это так или иначе уже писали раньше. Но в конце там есть действительно важная мысль.

Сначала немного контекста: New Balance в десять раз меньше, чем Nike или Adidas. Поэтому их маркетинг — это стратегия андердога: мы беднее, но умнее. Рекламный слоган «Intelligent Choice» и вот это все. NB сознательно держится на полшага в стороне от больших трендов, рассчитывая на тех покупателей, которые ищут что-то особенное. И эта стратегия появилась не три года назад, NB работает так десятилетиями.

И автор статьи Complex резонно отмечает, что на фоне всех успехов и роста продаж последних лет NB начал сталкиваться с проблемами своих больших конкурентов — в частности, с чрезмерным хайпом и недоступностью релизов, которая сильно огорчает старых и новых поклонников марки.

Это рубеж, за которым проверенная стратегия перестает работать — невозможно играть вторым номером, когда ты возглавил тренд. Ресурсов, чтобы эффективно монетизировать хайп, как Nike и Adidas, у NB тоже нет. Эту непростую ситуацию вице-президент лайфстайл-направления NB Юрон Уайт уклончиво комментирует общими фразами («We were gonna sell the consumer experiences»).

Кажется, сейчас New Balance как тот пёс, бегущий за машиной — уже почти догнал, но дальше плана нет.

Классные работы нью-йоркской художницы Карин Лайонс.

В интервью Anothermag Лайонс рассказывала, что вдохновляется в основном собственными подростковыми впечатлениями.

Судя по всему, локализованы они где-то в нью-йоркских девяностых — примерно там же, где и культурный багаж Софии Копполы, на которую художница тоже ссылается в интервью.

С особой любовью Лайонс прописывает весь этот аптаун/даунтаун гардероб: благополучный преппи с лакостом и униформой частной школы — с одной стороны, классические Nike и Adidas с дырками от скейтборда — с другой.

Продолжая тему забытых юбилеев — 30 лет назад вышли Nike Air Verona.

Nike вроде считают, что это были первые сугубо женские Air Max (то есть не просто версия мужского силуэта). Это немного непонятно, потому что они формально не входят в линейку Air Max, а просто чисто женские модели с Visible Air были и до этого — правда, не в беговой категории.

Но это все не очень интересно, а интересна вот эта реклама — как видите, рекламируют кроссовки при помощи, эм, поэзии.

Это часть мощной многолетней кампании, которую для женской линии Nike придумали арт-директор Шарлотта Мур и копирайтер Джанет Чемп из агентства W+K. Принт c Air Verona еще простой — есть фото продукта. Больше всего из идей Мур и Чемп прославилась по своим временам довольно смелая серия «Dialogues», где вещей вообще не было. Подробнее про нее можно почитать в интервью с Джанет Чемп: Selling Sneakers with Feminist Poetry.

В 2020 году Nike выпустили модель Air Max Verona, которая в очень общих чертах намекает на оригинальный силуэт 1992 года.

Дэвид Финчер, которому сегодня исполнилось 60, с Хеленой Бонем Картер на съемочной площадке «Бойцовского клуба», 1998 год

Подписчики Trainer Spotting регулярно присылали мне это фото с вопросом, что у Финчера за кроссовки, я долго не мог ответить. В итоге случайно увидел их в каталоге 1996 года — Nike Air Meadow Supreme, совершенно неприметная бюджетная теннисная модель.

Поиск их отдельно осложняется тем, что есть гораздо более известная модель с таким же названием, но родом из 1980-х.

Клаудия Шиффер и пара моделей из Nike Vintage Running Collection в съемке Эллен фон Унверт для журнала Purple, 2007 год.

Vintage Running — линейка переизданий архивных беговых моделей 1970-х годов, выпущенных в искусственно состаренном виде. Коллекция появилась не на пустом месте. Сначала несколько псевдовинтажных беговых моделей Nike изготовил для парижского показа Дзюньи Ватанабэ в 2006 году. Очень понятная затея: в Японии обожают всю эту эстетику раннего Nike, да и Ватанабэ человек не посторонний для Nike, это было не первое их сотрудничество.

Чуть позже эта коллекция поступила в продажу как совместный проект Nike и Junya Watanabe под названием Vintage Project. А в 2007 году Nike пустили идею в тираж уже без стороннего дизайнера и выпустили свою Vintage Running Collection.

Спустя много лет Nike более изобретательным образом повторит эту ностальгическую формулу в коллаборациях с Sacai. Забавно, что Читосе Абе начинала карьеру как раз в CdG и команде Ватанабэ.