Nike Air Max 93 в рекламе Range Rover County LWB

1993 год

Эту рекламу придумал Аллен Ричардсон, арт-директор агентства Grace & Rothschild. Клиенты из американского Land Rover хотели сделать акцент на новой пневматической подвеске, то есть «air suspension».

Параллель с Air Max может показаться натянутой, но благодаря маркетинговым усилиям Nike к 1993 году эта технология подошвы была уже настолько популярной и обыденной вещью, что даже далекая от спорта аудитория считывала аналогию.

Использование кроссовок согласовали с Nike, но, по словам Ричардсона, денег никто никому не платил. К тому же бренд обуви нигде в тексте рекламы не упоминается. Nike это устраивало: как раз выходила свежая модель в линейке, и они были рады засветить новые Air Max где только можно.