Между делом, изучая историю Kappa, узнал, что Jesus Jeans — дело рук Маурицио Витале, основателя Kappa. Это тот самый бренд, прославившийся в 1970-е скандальной рекламной кампанией с цитатами из Библии и нахальными фотографиями Оливьеро Тоскани.

В 1980-м году Jesus Jeans удачно вписались в контракт на поставки джинсов к московской Олимпиаде-80, заменив поддержавший бойкот США Levi’s. Этот факт Витале тоже поспешил использовать в рекламе — сохранился (извините за качество) плакат «Иезус Жинс», гордо сообщающий итальянской публике о том, что это первый западный бренд денима, вышедший на советский рынок.