Стив Джобс и маркетолог Реджис Маккенна в 1984 году. На ногах Джобса — New Balance 730.

На днях вышло первое с 1981 года переиздание этой важной для всей индустрии модели, но New Balance предпочитают не заострять на ней внимание. Возможно, потому что инновации 730 лежали в первую очередь в плоскости маркетинга, а не технологий или культуры.

730 были первой моделью, сознательно ориентированной на статусных потребителей. В рекламе так и говорилось — это кроссовки для «адвокатов, докторов и руководителей». Они стоили дороже всех конкурентов (70$) и были «limited edition» — на это тоже делался акцент в рекламе. Возможно, первый намеренно ограниченный тираж кроссовок в истории.

При этом 730 действительно были топовыми беговыми кроссовками, укомплектованными всем самым лучшим, что было в техническом арсенале NB того времени.

Такой спорткар среди кроссовок — дорого, красиво и можно погонять, если очень хочется.

Эту формулу успеха NB повторили в 1982 году, когда выпустили знаменитые New Balance 990