[1/2] После месяцев тизеров Nike выкатили пресс-релиз по Air Max Scorpion — новому флагману линейки Air Max.

Любопытно, что 80% пресс-релиза посвящено не кроссовкам, а тому, как ловко их проектировали: в сложных условиях пандемии, при помощи VR-редакторов и суперсекретного софта Nike с искусственным интеллектом. Тестировали не реальные сэмплы, а виртуальные модели (digital twins) — тем самым сократили сроки разработки модели до 18 месяцев. Это круто — если правильно помню, на разработку предыдущих VaporMax ушло семь лет.

Также замечательно, что Nike продвигают весь этот параметризм в дизайне обуви — причем реальным массовым продуктом, а не рендерами в инстаграме.

Но про результат этих 18 месяцев работы толком не рассказано. Про сами кроссовки — один короткий абзац с мутными формулировками о «новых высотах sensorial design». Я давно обратил внимание, что Nike стали меньше говорить о технических деталях в маркетинговых материалах — видимо, в лайфстал-категории это не особо продает.