Люблю редкие ранние примеры премиального позиционирования — они часто выглядят забавно по современным меркам, но все равно интересны попыткой вынуть кроссовки из категории спортинвентаря и поднять куда-то повыше.

Вот, например, спортивный магазин Foot Locker в 1989 году рекламирует «Итальянскую коллекцию» — по сути просто подборку теннисных моделей, объединенных хотя бы какой-то итальянскостью.

Даже не все из них изготовлены в Италии: у Nike Wimbledon Classic только кожа родом с Апеннинского полуострова, насчет Reebok вообще нет уверенности, что хоть один итальянец там рядом стоял. Точно сделаны в Италии Lotto Venti. Diadora и Fila — возможно.

Мне больше нравится постановка. Весь этот нарядный итальянский антураж, конечно, довольно вычурный — но, во-первых, это реклама сетевого спортивного магазина. Во-вторых, не без любви к деталям — Джованни Лоренцо Бернини смотрит с купюры в 50000 лир, рядом можно разглядеть билет на паром по озеру Комо. Неплохо для магазина спорттоваров.