С 1 сентября 2026 года меняются правила работы с доменами в зонах .ru, .рф и .su.
Новый порядок предусматривает обязательную идентификацию администратора домена через ЕСИА - то есть через подтверждённую учётную запись на «Госуслугах». Требование касается регистрации и управления доменами, включая продление, передачу прав и изменение данных администратора.
Для нашего рынка это достаточно серьёзное изменение.
У многих компаний, партнёрских сетей и веб-мастеров доменов не один и не два, а десятки или даже сотни. Какие-то из них используются прямо сейчас, какие-то лежат под будущие проекты, какие-то покупались много лет назад и уже непонятно, на кого именно оформлены.
Есть домены, которые не жалко потерять. А есть домены, вместе с которыми можно потерять трафик, позиции в поиске, узнаваемость и существенную часть бизнеса.
Поэтому сейчас самое время провести полную инвентаризацию:
— собрать все домены по всем регистраторам и аккаунтам;
— проверить, кто указан их администратором;
— убедиться, что с этим человеком или юридическим лицом есть связь;
— проверить доступ к личным кабинетам и возможность пройти идентификацию;
— отдельно выделить критически важные домены и сроки их продления.
Мы сейчас проводим такую работу и внутри Leadgid. Собираем всё в единый реестр и проверяем, чтобы в какой-то момент не выяснилось, что важный домен зарегистрирован много лет назад на человека, которого уже невозможно найти.
При этом паниковать и ждать массового отключения сайтов ровно 1 сентября не стоит.
Необходимая инфраструктура ещё не полностью готова, поэтому введён переходный период: действующие регистраторы продолжают обслуживать домены по прежним правилам ориентировочно до 18 января 2027 года либо до более раннего включения конкретного регистратора в новый государственный перечень. То есть время подготовиться пока есть. Но откладывать всё до последнего точно не стоит. Подробнее о новом порядке
У этой истории может быть и другая сторона - интересная для охотников за хорошими доменными именами.
На рынке наверняка существует большое количество старых и ценных доменов, оформленных на бывших сотрудников, закрытые компании, давно потерянные аккаунты или людей, которых уже нет в живых.
До сих пор часть таких доменов годами продлевалась практически автоматически. После полноценного запуска идентификации это станет значительно сложнее.
Если действующий администратор не сможет подтвердить свои данные и продлить домен, тот в итоге может освободиться. Правда, произойдёт это не сразу: после окончания регистрации у владельца домена .ru или .рф есть ещё 30 дней преимущественного продления. И только после этого доменное имя снова может стать доступным для регистрации. Как происходит освобождение доменов
Уже сейчас на рынке появляются истории, когда крупный посещаемый ресурс работает на домене, который юридически принадлежит другой компании, а её владельца уже нет в живых. Название пока не раскрывается , но ситуация показательная: даже большой бизнес может внезапно обнаружить, что фактически не контролирует один из своих главных цифровых активов.
Думаю, таких случаев окажется немало.
Поэтому выводов здесь два:
— проверьте всё своё, особенно старые и действительно ценные домены.
— если вы давно ищете хорошее доменное имя, в ближайшие месяцы имеет смысл внимательнее следить за списками освобождающихся доменов и специализированными аукционами. Возможно, на рынок действительно выйдут имена, которые раньше казались недоступными.
Интересно, кто уже провёл полную ревизию своих доменов, находили ли вы среди них те, которые оказались оформлены совсем не так, как вы думали?