Точка входа в #splittest является очень важным элементом дизайна эксперимента.

Во-первых, считать надо только тех, кто увидел (столкнулся, попал под воздействие) изменения, что логически верно. Во-вторых, чем ближе точка входа к точке #conversion тем быстрее завершиться тест.

Например, есть интернет-магазин и всплывающее окно «корзина» на карточке товара, которое появляется после клика на «купить». Решено тестировать это окно. Можно участниками теста считать всех, кто посетил карточку товара, а можно только тех, кто нажал на «купить» и увидел тестируемое окно. Второе правильнее.