Иногда #splittest бывают «нейтральными» не потому, что никакого влияния нет, а потому, что влияние примерно равно.

Например. Добавили в заголовок информацию о доставке, заголовок стал сильно длиннее. Это добавило нам 5% покупателей, которые отреагировали на эту информацию. Это увеличило отказы на мобильных устройствах, что снизило покупки на теже 5%.

Пост анализ позволяет найти эти знания. Знания позволяют уточнить гипотезу и улучшить реализацию. Лучшие гипотезы и лучшие реализации повышают #conversionrate.