Исследование без цели, как поездка без конечного пункта назначения: всё время в пути, всё время опаздываете, а доехать не можете, всё не то.

Цель "увеличить прибыль бизнеса" для аналитики и исследований,  это как для поездки "добраться до конца". Всё очевидно и ничего не понятно.

Ответ: декомпозиция и/или депроблематизация.

Депроблематизация – превращение проблемной ситуации в задачную, уточнение обстановки и проекта наших действий в ней, переход от абстрактного проекта действий или результата (напр. от надцели) к конкретному (напр. SMART-цели)