А/Б тест НЕ решат вопрос сезонности #abtest

Сезонность - это когда спрос на товар/услугу меняется согласно внешним факторам и обычно имеет годовую цикличность.

Во время сезонности, как правило, меняются критерии выбора и/или важность критериев выбора.

Пример №1. В середине ноября, я готов купить подарок на НГ для дочери в США, т.к. я понимаю, что пересылка подарка в Киев замёт +/- месяц. Купить подарок в США во второй половине декабря, я категорически не согласен. Даже если на сайте будет написано, что доставка успеет. Ну не буду я рисковать! Как видим, важность критерия "скорость доставки" сильно возросла.

Пример №2. Тёплое лето... И вдруг жара налетела. Ну как у нас принято, летом никто не ждёт жары, а зимой снег выпадает внезапно. Так вот, жара пришла, спрос на кондиционеры резко вырос. Вам жутко дискомфортно. Если у вас что-то с сердцем или рядом, то дискомфорт становится опасным для здоровья и, возможно, жизни. Цены давно взлетели, люди всё равно покупают. Как видим, важность критерия "цена" падает.

Вывод, который очевиден, но почему-то не всем понятен
А/Б тест ВСЕГДА покажет лучшее решение для текущей ситуации. То есть, для новых критериев и для новой важности критериев. Когда сезон закончится и вернётся «обыденность», то вообще не понятно решение работает или нет. Вполне вероятно, что сделали хуже!

На всякий случай ещё раз: а/б тестирование НЕ решает вопрос сезонности.